厨卫空间作为人们生活空间的重要组成部分，同时厨卫品类也成为了用户的新的关注点，用户希望通过众多的厨卫产品，构建自己的专属厨卫空间，实现自己对个性化生活的追求。厨卫品类作为京东的王牌品类，凭借其齐全的产品储备及优秀的配套服务，收获了良好的用户口碑。此次京东想通过“厨卫品类日”活动作为线索，寻找联动线上与线下的全新玩法，为品类创造更多价值。

围绕“厨卫品类日”这一活动，线上进行活动大事件传播，通过不同的传播内容，为品牌产品提供更多的曝光机会，吸引更多的用户聚焦品类活动，引流站内实现价值转化。线下联合商超举办限时快闪活动，将三大主题厨卫空间落地线下，帮助用户圆梦理想空间，吸引用户线下打卡，引起讨论热潮！

本次活动创意通过聚焦厨卫空间，深挖用户与厨卫空间的深层联系，赋予厨卫空间“灵魂之地”，“个性之地”的概念，通过不同的创意打法，带领用户进行各种厨卫实验，发现自己的专属厨卫空间！
趋势打造：围绕厨卫空间打造赛博智能、舒适治愈、极简美学等全新趋势，激发厨卫空间可能性，引导用户追寻自己的理想厨卫空间
创意内容：创意TVC、趋势海报、话题招募令......多种创意内容全网流传，拓展活动玩法，为用户带来沉浸式的活动享受。
精准传播：选择微博、小红书、B站等渠道进行活动传播。精准抓取用户群体，全网造势，掀起活动热议浪潮。
线下破圈：北京线下内购会+沈阳京东mall限时快闪，多样厨卫场景打破次元壁，帮助用户实现自己的理想厨卫！

1.创意TVC首发上线，开启活动首次发声，引起用户注意力，打响活动第一声！
2.活动海报发布，作为TVC内容的创意承接，将视觉画面、玩梗文案、主推单品有效结合，引起用户热议。
3.话题征集活动开启，面向用户征集更多厨卫品类故事，丰富活动内容，同时也为后续的趋势打造埋下伏笔。
爆发阶段：
1.北京+沈阳线下快闪活动全面开启，火热现场氛围辐射线上传播，共同营造超强活动声量。
2.围绕线下快闪，小红书渠道进行相关展品的深度种草，为线下流量构建种草阵地，构建产品与用户的沟通桥梁。
3.与B站家装垂类UP合作，制作线下快闪打卡视频，利用UP主粉丝效应，掀起传播裂变，形成更好的传播效果

预热阶段：
以微博渠道作为预热期主传播渠道，通过两套不同的铺排方案进行媒介传播
1.综合类KOL+适量KOC：用于传播趣味TVC及延伸海报，最大程度利用视频内容易被接受的特点，搭配海报进行传播，赚取活动声量与关注度，同时引起用户自发传播。
2.垂类KOL+KOC：用于传播话题征集内容，达人首发声回应活动，利用垂类达人的粉丝效应，引导用户参与活动，强化活动热量。
爆发阶段：
1.微博矩阵传播线下快闪活动相关内容，帮助线下活动辐射线上，创造更多活动声量。
2.UP主线下打卡联动，撬动粉丝关注参与活动，开发更多的渠道用户。
3.小红书达人全面铺排，形成种草矩阵，承接各类渠道流量，引流站内实现转化。

核心一：创意TVC内容全网传播，打响“厨卫品类日”活动第一声，强化用户品类日IP认知，收获更多的用户声量。
核心二：话题征集活动，携手用户共同打造活动生态，让用户从“接收者”转变为“分享者”，丰富活动内容，发现更多的品类接触机会。
核心三：线下快闪活动，打破营销次元壁，将众多的趋势场景线下落地，让用户感知到活动、产品的同时，也体现了京东厨卫的专业形象，进一步强化了品牌建设。

1.微博渠道联动200+位平台KOL，共同传播TVC视频、活动海报、话题征集令等活动内容；相关话题曝光9000W+，总互动40000+。
2.站内活动页面共收获UV640000+，活动ROI≥5，众多渠道齐齐引流，让更多的用户参与到活动当中。
2.组建小红书达人矩阵，帮助主推品类进行小红书渠道全域种草，创造转化机会；活动期间，种草内容总曝光50000+。
3.与B站家装垂类达人深度共建，制作厨卫品类日相关内容，强化用户认知，持续发酵。内容总播放量50000+，点赞数1000+。
4.线下快闪活动观众数达150000+，引起用户热议反响，为用户的厨卫空间带来了全新的灵感方向。