比比赞品牌塑造全案

比比赞，品牌发展11年，致力于为国民提供好零食。品牌长期发展中以产品驱动、流量及销量导向为主，品牌意识较弱，相较零食行业三大头部品牌，缺乏了系统、统一且专属的识别，无论从产品体验、品牌露出及营销都难给消费者留下深刻的记忆点。品牌期望再增长，实现行业突围，也存在着各方面差异性不突出的难点。

整体品牌年轻化、系统化升级，希望能够实现：品牌资产植入消费者心智，让消费者对比比赞的超级符号、IP形象形成强印象和记忆点，并以此实现品牌电商端、社交媒体营销端点击率的再增长，销量再增长；同时扩大品牌影响力、传播力，也为品牌未来开设线下门店的计划做好前期准备。

比比赞的视觉规划，我们通过超级符号、超级框架、超级IP，为品牌打造统一而专属的超级品牌视觉系统，优化品牌过去产品优先、流行优先、缺乏章法的设计策略，做到品牌资产具象化、可积累，品牌系统好应用、好传播。并优化品牌过去营销中缺乏核心元素的问题，通过IP的加入，成为品牌代言人，也成为未来品牌与消费者连接、互动的重要角色。

完成品牌升级，规范品牌视觉及风格后，我们与品牌方达成共识，并持续进行共创。协助品牌方丰富IP的媒介应用及物料延展、进行包装的不同系列延展，于不同渠道实现品牌全方位的形象更新。

在品牌方的执行落地期间，根据多元渠道的特性，于天猫、微博、公众号开始了第一阶段的品牌更新。品牌意识逐步形成，IP的应用和延展，也与消费者逐步达成良性而有效的互动，引发了消费者的好奇心，达成了品牌核心元素的逐步植入。

天猫品平台休闲食品行业排名第4，零食类目线上销售数量第一，年包裹达1亿，多渠道排名Top。