北京时尚控股有限责任公司是隶属于北京市国资委下属的六大“京企天团”之一，旗下拥有铜牛集团、雪莲集团、光华集团、京棉集团、京工集团、毛纺集团、大华时尚、方恒集团等企事业单位百余家；拥有雪莲、铜牛、绿典、京冠、Art Fusion ACE、雷蒙、伊里兰、天坛、PURE TOUCH等20余个服装品牌，其中，铜牛、雪莲、雷蒙、天坛、JINGGUAN、绿典、绿典棉桃“图形”、佳泰8个为北京市著名商标；雪莲为中华老字号品牌和北京老字号品牌，雷蒙为北京老字号品牌。
品牌服装是时尚控股的重要基础。北京时尚控股为了顺应个性化、时尚化、智能化、健康化的消费潮流，转变经营理念，强化整合传播，推进现有品牌向时尚化、个性化发展，成为北京建设国际时尚之都的靓丽名片。

北京时尚控股有限责任公司希望通过与北京广播电视台广播端的强强联合，通过做强自有品牌、放大品牌声量，着力提高品牌价值、品牌效益、品牌时尚度和品牌美誉度，实现产品制造商向品牌运营商成功转型。
北京时尚控股有限责任公司旨在通过“乐动你我，时尚生活”营销活动，聚合国企原创品牌、原创产品，开发线下售卖线上展示的消费场景，形成“线上+线下+主场”的销售矩阵，汇合国企老字号产品、时尚潮玩新品、优质服务精品，从而满足首都市民的需要，引流消费时尚的潮流。同时，也希望通过广播端的创新营销模式，拓展营销渠道，顺应“互联网+销售”的发展新机遇，实现价值链攀升、创新消费模式、重塑用户体验、满足多元需求。

此次“乐动你我，时尚生活”整合营销活动的核心策略，打造可持续的国企产品消费引领活动。为此，活动根据消费节点，策划了“焕新季”、“温暖季”、“女神季”三个系列，通过“服装”这一产品的时节特殊性，策划设计了广播端的传播切入点，通过知识性、互动性、故事性、趣味性的表达，完美融合工匠精神，讲好国企故事，为国企品牌及产品赋能，为此次营销活动引流。同时，主持人团队通过拍摄电子海报、短视频、视频直播等多种形式，充分展现服装品牌和时尚潮品的国企品质；另外，通过广播端及新媒体端将听众沉淀在小程序上，根据年龄、性别、消费能力、消费偏好等标签，向听众、也就是消费者有针对性的推荐产品、提供服务。

“乐动你我，时尚生活”项目采用融媒体的创新传播策略，把广播端与新媒体端相结合，主持人在口播的同时小程序商城同步配合主持人进行活动秒杀，听众可以在听广播的同时进行操作，还可以在“听听聊天室”实时回复与主持人互动，听听FM覆盖了1600万人群，同时早晚间七大主持人在公众号开展“时髦指数大PK，看看谁才是早秀家族最亮的仔”投票环节，全面调动听众的好奇心与积极性。“广播”+“新媒体”的新传播模式不仅为客户带来品牌宣传，更实现了效果的直接转化，真正实现了品效合一的宣传效果。

本次营销活动选择了北京广播电视台广播端的“北京音乐广播（FM974）”作为合作频率。北京音乐广播是北京地区创办历史最长的音乐电台，全面覆盖泛北京两千万常住人口及环京一体化区域，在都市白领人群中极具影响力，尤其是女性听众，是音乐广播的主要受众，精准对位本次活动想要触达的目标受众。同时，此次活动选择的早晚高峰栏目《早安音乐秀》《娱乐最王牌》，都是北京影响力极大的品牌节目，拥有众多知名广播主持人，星光熠熠，忠诚度高，受众接受度和客户满意度极高。目前，北京音乐广播早晚高峰节目团队凭借超高粉丝黏性和转化效率，已经成为北京音乐广播旗下最具商业价值的媒体渠道，具有超强的用户触达性，是此次合作的不二之选。

“乐动你我，时尚生活”项目主要以背景音乐广播出色的传播引流效果，搭配客户提供的优质产品，从而达到可观的转化率。除了“广播端”定制片花和话题植入，我们根据音乐广播主持人特点为客户的产品拍摄创意短视频，通过“创意策划+趣味呈现”实现强势引流。在活动期间，主持人推荐单品“京工兔年帽衫”和“玉福禄锁骨链”在实现销售额实现售罄，充分体现了主持人的宣传效果以及听众粉丝的粘性。

“乐动你我，时尚生活”三季活动在北京音乐广播《早安音乐秀》和《娱乐最王牌》两档黄金节目播出，总覆盖人群突破2719人次，微信平台推文阅读量超3万，互动聊天室日均热度值超过6万，实现每3分钟销售1万元的销售转化效果。三次活动企微涨粉近2万，小程序访问量超过6万。《北京时尚礼遇周》项目荣获中国广告协会举办的“首届全国广播电视融媒体营销创新大赛”“实效营销创新”类别的优秀奖。