正值卡塔尔世界杯热点，中国移动咪咕希望通过足球联系世界，并体现中国传统元素。

希望借世界杯的热点，打造文化创意短片，让更多年轻人感受到国家非物质文化遗产的魅力，展示品牌责任心，从而加深在消费者心中的品牌形象。

我们洞察发现鼓浪屿不仅是世界文化遗产，与足球也颇有渊源，位于鼓浪屿的马约翰体育场是中国现代足球的发源地之一。我们立足鼓浪屿的这一双重属性，打造《传球即传承》文化创意短片，再现国家非物质文化遗产的魅力。以“ 传球”寓意“传承”，将足球这一项体育运动，与漳州布袋木偶戏、广东醒狮、闽南高甲戏、华县皮影、漳州木版年画五大非遗文化创意串联。
优秀的传统文化传承离不开年轻人，得到了他们的喜爱和认可，这样才能体现传统艺术的价值所在，从而得以代代相传。所以本片创意出发点，就是要让传统文化“活”起来，以贴合年轻人喜爱表现形式，释放国家非物质文化遗产的魅力。

我们把传统和现代结合起来，用鼓浪屿这个特殊的地点，作为创意的起点。让世界文化遗产与中国现代足球的发源地完美契合起来，无论是广东的醒狮，还是漳州布袋木偶戏，还是华县皮影戏，我们用足球带出经典，传球引出传承。
1）项目时间非常紧，行业内做同类型的案例也很少，能参考的资料不多，所以我们查阅了很多相关资料，请教相关老师才能正确设定出非遗CG角色的造型，木偶戏的孙悟空角色甚至是拜托非遗传承人庄晏红老师拍照片给我们，才能一比一真实还原出来。而为了做出舞狮的狮子、京剧人物的动态神韵，我们是观看了大量视频，仔细观察学习才实现出成品的流畅动作和还原神韵。
2）片子一共有7个场景，现代的传统的、户外的舞台的、真实的虚拟的，为了很好的串联起来，我们主要在镜头语言上下了功夫，既达到转场的巧妙，也很好地展示每一个非遗文化场景，并且整片衔接流畅、一气呵成。
3）其中狮舞的狮子、皮影人、年画中的门神与中国移动咪咕打造的国家京剧院首个数字学生尤子希一起“传球”，实现传统文化与数字科技交织相融。
4） 足球是从鼓浪屿线下马约翰球场踢出，最终来到了“鼓浪屿元宇宙”线上球场。青春的少年们顺利接球，并成功射出一记精彩入门，也寓意着文化在新一代年轻人中不断传递与发扬。

用“传球即传承”为主题，中国移动咪咕特别邀请到国家级非物质文化遗产项目高甲戏代表性传承人吴晶晶、国家级非物质文化遗产项目华县皮影代表性传承人魏金全、国家级非物质文化遗产项目广东醒狮省级传承人赵伟斌、国家级非物质文化遗产项目漳州木版年画省级传承人颜朝俊、福建省非物质文化遗产项目布袋木偶戏传承人庄晏红共同为短片背书，集中国移动咪咕文化“朋友圈”的力量，通过微博、微信视频号、抖音平台发布，向观众展示国家非物质文化遗产的魅力，传递文化热爱。

以“ 传球”寓意“传承”，将足球这一项体育运动，与漳州布袋木偶戏、广东醒狮、闽南高甲戏、华县皮影、漳州木版年画五大非遗文化创意串联，看非遗破界传球，呈现文化传承新表达。

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