品牌项目传播背景：2021年1月，乌东德电站送电广东广西特高压多端柔性直流示范工程（昆柳龙直流工程）正式投产送电。工程由南方电网公司投资建设，是国家西电东送重点工程，也是世界第一条800千伏特高压多端柔性直流工程，创造了19项电力技术的世界第一。
面临的传播困境和挑战：一是长期以来对央企和电力行业刻板印象根深蒂固；二是项目工程传播多以技术特点和数据为主，枯燥乏味，传播效果有限；三是大众传播受限，传播渠道和受众更加细分，品牌传播愈发需要精准定位人群。

整体目标：传递南网声音，讲好南网故事。通过塑造昆柳龙直流工程“大国重器”的品牌形象，传播南方电网公司作为央企的技术创新和责任担当，提升南方电网公司品牌的知名度和美誉度。
阶段性目标：面向政府、能源行业上下游、媒体、社会公众等不同的利益相关方，让昆柳龙直流工程的技术创新、清洁低碳深入人心，彰显南方电网公司建设“大国重器”的责任担当。

传播核心策略是将中华传统文化融入品牌，用传统文化彰显现代化科技工程背后的人文关怀，让“冷科技”变得“有温度”，让“枯燥数据”变得“生动有趣”。
一是以“非遗+产品”的模式创新开发昆柳龙直流工程纸雕灯，便于影响有影响力的人，向政府和能源行业单位进行传播。
二是以“国风+工程”的模式创新策划昆柳龙直流工程千里江山版视频。视频以“千里江山图”的基调创作动画，将“昆柳龙工程”宛如巨龙翻山越岭的形象活化，便于通过展会、媒体等平台进行传播。

主视觉创意阶段：参考中国传统名画“千里江山图”，以昆柳龙直流工程为原型，整体画面以青绿为基调，采用国潮手绘风，山峦叠嶂，云雾缭绕，河流蜿蜒，电网穿梭，突出“山水一体、和谐共生”的意境。
创意延展阶段：
一是创意文创。邀请剪纸非遗传承人陈翠冰老师进行指导，将主视觉延展成为纸雕作品，结合电力元素“灯”，打造昆柳龙直流工程纸雕灯。
二是创意视频。视频画面以白塔、孔雀、山茶花描绘“彩云之南”，绿色清洁能源从这里输出；以桂林象鼻山、南宁国际会展中心展现广西特色，电力让传统与现代在这里碰撞交汇；以广州塔、深圳平安大厦、香港中环、澳门塔、港珠澳大桥体现城市璀璨，为粤港澳大湾区发展注入动能。

昆柳龙直流工程纸雕灯文创通过“媒体+销售+展会”的形式进行传播。
（1）初期宣传：通过微信南网50Hz公众号、南方电网报刊等新媒体渠道，以“推文+海报”的形式进行产品推广。（2）长期宣传：编排的昆柳龙直流工程千里江山版视频通过“展会+媒体”的形式对产品进行传播。产品现已在2023中国品牌博览会、2023中国国际大数据产业博览会上发布。其中，产品在2023中国品牌博览会首次亮相，设计制作的巨幅海报引来众多人员拍照打卡，得到更广泛传播，中国风的视频引发拍照转发热潮。
（3）合作媒体：人民日报、新华社、央视、中国新闻网、发展改革报等20余家媒体进行宣传推广。

以昆柳龙直流工程为切入点，以定制开发的纸雕灯及国风宣传短片为载体，以中国品牌博览会、中国国际大数据产业博览会等大型展览展会为传播展示窗口，通过非遗+产品、国风+工程的形式向大众展示昆柳龙直流工程这一创造了19项电力技术的世界第一的国家西电东送重点工程，展示南方电网科技创新实力，提升南方电网品牌形象，打破长期以来公众对国企、央企的刻板印象。
宣传推广方面，内部媒体与外部媒体联动，活动前进行预热，积极向央媒等头部媒体报送选题提高曝光机会，组织新媒体参与宣传报道，形成立体传播矩阵，提升宣传效果。

昆柳龙直流工程纸雕灯荣获IAI全球设计奖优秀奖。纸雕灯及昆柳龙直流工程千里江山版短视频在2023中国品牌博览会、2023中国国际大数据产业博览会得到展出。
人民日报（人民网）、新华社、央视《新闻联播》、央视财经频道《经济信息联播》、央视新闻客户端、中国新闻网、发展改革报等20余家媒体进行宣传报道，刊发各类图文及视频报道25篇/条，浏览量超过310.6万。
南方电网报、南网新闻发布《南方电网公司“名片”亮相中国品牌博览会——铸造大国重器 彰显卓著品牌》。南网50Hz微信推送《南方电网“名片”亮相中国品牌博览会》，并通过微博、视频号等新媒体传播“千里江山图”版昆柳龙直流工程手绘动态视频和探馆短视频，取得了良好的传播效果。