2022年1-8月，本品5A人群中Z世代人群体量整体呈增长趋势，覆盖最高;但Z世代人群流转效率不足，且增幅低 。本品人群资产量级略低 年轻人群仍是行业整体重点趋势。Tempo得宝借势新官宣代言人提升年轻人群渗透与转化 打造品牌年轻战略。

在双十一传播投放白热化阶段，大品牌的传播打法一般为高举高打，而对于Tempo得宝而言，如何用多触点式投放策略，通过从代言人粉丝的撬动到品牌精准人群的沟通，成为Tempo得宝这次利用品牌云图大数据投放的最重要目标之一。品牌广告、竞价广告、千川投放、星图达人，多触点组合式出击，有效提升年轻人群渗透，打赢品牌年轻战役。

人群资产指导营销发力，多触点投放科学度量品牌/星图达人助攻价值，千人千策精准营销，指导品牌媒介效果分析及预算分配。品牌官宣全新代言人的背景下，唤醒更新的更年轻的消费人群对品牌的认知，创新性采用有刷必映形式，优选明星向词包，以代言人相关的兴趣内容为核心，打造以代言人粉丝至年轻消费群体的圈层扩散，助力实现目标人群的精准锁定的同时，完成人群渗透率的提升。

1. 6大维度优选品牌新代言人，匹配代言人核心粉丝画像与品牌此次营销目标人群画像。
2. 大促前高热度代言人强势官宣，实力吸睛预热造势; 大促期品牌+内容+效果广告多媒介组合由浅及深助力品牌传播渗透与转化; 创新性采用有刷必映形式，以兴趣内容为核心，助力品牌实现目标人群的精准锁定。

多媒介触点组合营销方式创新形式锁定年轻人群：
1.品牌广告投放，助力提升竞价广告的曝光次数/日均曝光比例/转化次数/点击转化率/曝光转化率/单次转化成本;
2.星图达人对目标直播间的浅层转化(看播，互动，点击)和深层转化(下单，GMV)均有提升;
3.多触点组合人群触达效果:依托品牌核心人群洞察，挖掘分触点人群方向
4.多触点组合人群触达效果:广曝光基础上聚合目标年轻群体，助力重点人群有效触达

通过品牌形象塑造、心智场景、品牌触达展开品牌年轻战略
1. 通过年轻化代言人及代言人内容沟通年轻消费人群
2. 借助新代言人玩转年轻人的兴趣内容，直击用户偏好心智渗透
3. 多媒介触点组合营销方式创新形式锁定年轻人群

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