着力打造国际消费中心城市，北京老字号是北京文化底蕴的“金名片”，传承着北京城商业文明的精髓，是城市独特的文化亮点。同时，北京也在不断出台政策鼓励老字号创新发展，坚持首善标准，推动老字号守正创新发展。北京首农食品集团旗下拥有13个中华老字号、19个北京老字号，如何以质量为本，以文化立根，以营销拉动，借“新国潮”转变形象，重回消费者的视野，成为当下品牌营销的策略之一。《北京老字号传奇》力求从历史角度出发，从文化角度切入，利用新媒体传播策略，探寻老字号品牌文化脉络，解读老字号品牌文化内涵，将传统文化与现代文明有机结合，在坚守文化传承的同时，推动老字号在新时代焕发新生机、新活力。

新消费的时代，老字号往往有着产品质量稳，信誉口碑佳的特点，但数据显示，年轻消费群体对老字号的认知程度正日渐低于前一代人。要让年轻消费者接受老字号，积极融入现代年轻人的生活方式，需要在品牌运营上更具“网感”。《北京老字号传奇》力求利用当下高流量平台，依托精品爆款短视频，使得大众通过掌上小屏就可以感受到百年老字号的文化魅力，从而实现老字号地域文脉的延伸、更广域的市场覆盖。同时，北京老字号作为珍贵的文化遗产，营销策划注重从历史细节出发，营造出一个个富有历史文化气息的品牌故事，拓展消费者对于历史风貌和文化内蕴的认知空间，以潜移默化、更柔和的方式植入消费者心中。

核心策略：在文化视角下，《北京老字号传奇》依托北京广播电视台网络传播中心原创新媒体品牌（短视频）栏目，通过栏目受众精准链接主力消费人群，赋能老字号“破圈”传播，增强老字号的传承动力。
创新点：以文化视角呈现老字号风云变迁，将企业文化、核心产品、经营理念等商业元素巧妙融入大众普遍关心的话题中，营造话题的讨论热度及热点；以“京味”短视频栏目《北京话匣子》为短视频发布载体，该栏目24岁以上年龄段粉丝占比高达92%，可精准链接核心主力消费人群，同时，通过短视频内容灵活、指向性强、易被受众理解、接受度高等优点，解读品牌文化内涵，叠加大众对品牌的好感和信任，成为企业传播品牌文化的有效载体。

《北京老字号传奇》以北京广播电视台网络传播中心原创的新媒体品牌（短视频）栏目为依托，通过故事性的叙述手法，由独具特色的京腔京韵“侃爷”、金话筒奖得主、著名主持人梁言讲述老字号历经风云，屹立不倒的传奇故事，并将品牌文化、核心产品等商业元素巧妙融入短视频中。
同时，短视频采用4k超清模式拍摄，一次录制输出横、竖两版短视频，竖版用于媒体平台的发布，横版用于企业门店等大屏展示。

全平台联动，多维度触达。
作为《北京老字号传奇》载体的《北京话匣子》新媒体品牌栏目目前已在快手、抖音、微博、微信视频号、北京时间等流量平台开设账号，其中，快手“北京话匣子”账号粉丝达36万+，视频总播放量2.3亿，最高单条视频播放量1100万；抖音“梁叔儿”账号粉丝达19万；微博“北京广播”开设#梁叔说北京#，话题阅读量1500万+，先后十余次上榜同城热搜。
《北京老字号传奇》每集短视频都会在各平台账号同步推广，且根据各平台的运营特点与品牌传播诉求，有针对性的设置运营话术，提升品牌话题的讨论热度。

活动核心：每个老字号品牌以3集系列短视频的方式呈现，每集自成一个故事，每个故事约2分钟，利用《北京话匣子》各平台官方账号，多渠道发力，矩阵式传播。
制作初期：每个品牌组织前期沟通会，制作团队现场实地考察，详细了解品牌文化、经营理念、核心产品，选取能够体现企业特点和形象的拍摄地点和道具。脚本制定：内容精心打磨，以老字号鲜明独特的人文魅力、技艺传承构建剧情，以“吸引人、有意思、体现价值”为主线构思框架，并在妙趣横生的故事情节中，软性植入品牌名称、logo、广告语、产品等核心元素，形成独有的视觉印记。最后，短视频通过《北京话匣子》各渠道传播，如快手、抖音、微博等。

《北京老字号传奇》目前已推出首农旗下王致和、⽉盛斋、六必居、京华茶叶、三元梅园五大老字号品牌，共15集短视频。通过《北京话匣子》在抖⾳、快⼿、视频号、微博、北京时间等官方平台的推出，总播放量达280万，总赞评数超过5万。