品牌主：vivo
类别：数字营销类
所属行业：电子信息
推荐公司：视丘道（北京）文化传媒有限公司
生成分享海报 案例背景
2021 年 5 月发布了 vivo TWS 2系列 真无线耳机。
此次项目对象是其迭代升级产品vivo TWS 3 系列。
营销目标
新品核心功能为空间音频，能够让用户在佩戴耳机的时候更多增加听觉的场景感。
产品的核心赛道聚焦在真无线Hi-Fi音质和专业降噪。
目标是在用户和潜在用户心中根植音质天花板的产品心智，扩大在真无线耳机中的市场占有率，继续提升专业Hi-Fi耳机的品牌印记。
核心策略及创新点
视频以「自然之声」为核心视觉点，让听觉与视觉感官联通，
放大自然界的细微声音，听声辨形，让主角在一室之内，仿佛听到天地之远。
灵魂与思绪跟随风自由徜徉在天地之间。
整体运镜流畅写意，令声音的灵动在镜头前表现得尤为突出。
创意策略与执行
在众多产品卖点中，我们选择“空间音频”为核心卖点，
全片均为凸显产品在自然场景中还原音质的原声表现。
执行上我们也仅用两个场景：卧室与森林，将音乐带给人的声临其境感，用场景转换的方式表现出来。
整体策略单纯直接，执行手法简洁有力。
为整支影片统一的视觉场景表现打下坚实基础。
媒体策略及执行
该项目本公司不负责媒体策略部分，无法提供
活动核心内容及执行
该项目本公司不负责媒体策略部分，无法提供
营销效果与市场反馈
视频上线后，在微博、抖音、视频号等媒体平台获得主动播放量10w+，收到大量用户好评称赞。
产品上线后，仅在京东、天猫等官方线上渠道销售量即达5万台，销售额近四千万。
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