艺术漆这一品类尚未在市场上形成认知，立邦如何在新品上市之际，如何让目标消费群体对艺术漆产生认知和购买欲是本案要解决的核心难题。
与此同时，针对更加年轻消费群体，如何触达及影响决策是本案要解决的第二大挑战。

立邦新推出艺术漆产品，区别于其他墙漆产品，这款艺术漆能实现多种多样的纹理效果。立邦希望把这个产品卖点渗透到目标人群中，占据用户对艺术漆的第一印象。

年轻的家装消费群对于个性化、艺术性的家装风格有更强烈的偏好，决策容易受到达人影响，用TA偏好的信息接触方式能有效的传递新品最核心的卖点。
内容上，青山周平大咖定调、住小帮达人改造案例实操种草，测评征集形成UGC口碑，低成本打造内容矩阵。
媒体方，以抖音+住小帮双端共振，覆盖年轻消费群体。

1. 设计师大咖定调：“代言人”青山周平在设计理念视频中阐述艺术漆与他的室内设计相同理念，将「有质感、有肌理的涂料」这一理念植入受众心智；并对后期的改造实例进行精准点评。
2. 达人改造实操种草：用最生动的现场改造案例增强说服力，全面记录使用艺术漆感受，展现艺术漆的新品魅力。

1. 住小帮以内容枢纽加精准曝光，双向打响艺术漆上市声量，种草引导转化：
   1）独特开放首页tab位，搭建立邦品牌馆，精准家装人群持续曝光
   2）以优质信息流资源位为达人文章引流
   3）重磅资源强势导流专题，优质内容集中爆发，专题全面上线，打造立邦艺术漆新品日
   4）以话题联动，精准触达装修人群，带动产品营销力
2. 结合头条号外、抖音信息流王牌硬广强势导流，配以PR宣推为艺术漆再扩散。

针对一个家装消费群体不熟悉的全新品类，用多维的kol矩阵，把设计理念和改造案例相融合，引发了对立邦新品的关注和认知。具体而言：
1）首个头部设计师评测合作，放大艺术漆独特产品魅力 
2）最生动的评测案例：用亲身经历种草最具说服力，立邦现场改造，达人使用艺术漆感受全面记录 
住小帮为本项目定制专属非标资源，精准覆盖年轻加装人群

1、活动曝光期热度显著增长，超出预期达成品牌曝光目标：项目总曝光2065w，落地页PV358w，青山视频播放量360w，达人总阅读量36.4w。
2、打造最生动的评测案例 ，获得来自不同人群的全面好评