借助618大促节点流量激增契机，京东电脑数码事业部多品类新品实现上新，旨在布局站内多元有效链路，全面提升新品营销效率，并基于内容营销长线长效价值，整合站外场景资源辅助造势，打造京东电脑数码618大促节点&专属新品BIGDAY爆发的内容营销项目

造京东电脑数码618大促节点&专属新品BIGDAY爆发的内容营销项目
内容KPI考核【曝光：500万次+ 、UV：5万+、转化金额：100万+】

消费者最关注什么？（价格、性能、品质、平台服务、消费体验）——需要有效的内容表现形式做落地点为新品及平台心智做透传；
平台优势和差异化如何体现？为什么要在京东平台买？——氛围+场景+视觉入手，扩散平台心智坐实平台口碑与品类核心RTB；
紧扣新品主题，转换数码猎奇心态贴合大促选购痒点，利用“爆料台”的形式助力新品具象化造型的生动呈现，以释放品类活动核心利益点（优惠卷、新品、新品测评）的实体化展示；

一、媒介阶层：
①平台产品与创新体现（贴新品TOC）：利用大咖/红人/金榜认证等平台账号进行口碑及性能的权威赋能，给了消费者一颗放心选购的定心丸。
②平台服务与创新（贴平台TOB）：分布素人及站内普通等级达人做平台口碑服务的种草秀，掀起舆论热潮；
二、场景构建：多重场景裂变抓紧数码新品受众；
①氛围+场景打造《购买体验与口碑》，视觉打造《选购体验》
①测评&多元场景种草&视觉氛围组建3+N矩阵，唤醒数码品类用户的感知和诉求；
①通过种草内容、视觉展示、参数可视化等方式为用户提供真实可感的购物体验刺激成交；

站内外协同做三大方向落地，针对性做不同平台的渗透
京东站内实现全域渗透：
A.商域完成优质达人内容背书的接入做引流承接
B.公域实现探索侧+搜索侧，双侧闭环呈现
C.私域上演多圈层（数码/时尚等）口碑裂变
站外多平台发声落心智：
辅助项目声量扩撒，进行多平台联盟的资源组建，一个主题话题打造+热门相关话题辅助，圈定多圈层人群带动项目全方位流量增长。

营销个周期链路通透，KOL/KOC/素人多阶层花式口碑赋能种草为一体的新品“爆料台”，以极具适应性的多元内容表现形式挽回新品落地，话题埋热点、口碑引爆点、商域赋能承接点、有效带动品类消费者关注的同时兼顾了平台/品牌的引流承接，实现引流、转化双向协同；
①一阶段 种草期 完善的内容透出链路
打通站内首页展示口径聚焦销售多个内容营销链路的共振
在透出侧深耕，完成多个活动提报及抓取
②二阶段 黄金期 丰富多元的内容展示
多元性是内容共建，不同消费需求入手根据（榜单排名、种草短文、海报输出、短视频宣发、单品提亮展示、测评报告输出）
站内垂直细化渠道引流，斩获多个展示口，站外话题搭建多阶层造背书抬口碑
③三阶段 长尾期 完成营销赋能
标签TAB赋能引爆，从PGC到UGC红人共建，实现站内618爆发，助力多维提袋指标完成率

KPI考核【曝光：500万次+ 、UV：5万+、转化金额：100万+】
KPI完成度：
曝光：1073.9万次+（完成率214.78%）、
UV：11.8万+（完成率236%）、
转化金额：1073.9万+（完成率1294.1%）