一年一度“中国家电及消费电子博览会”之际，面对层出不穷的黑科技、新概念，方太需要跳脱同质化竞争，并不断强化「创新科技，引领中国厨电」这一认知。

1. 跳脱出家电行业同质化严重的“黑科技、新概念”之争；
2. 强化对方太“创新科技，引领中国厨电”的认知，进一步拔高品牌站位。

作为中国厨电领导品牌，方太除了拥有强大的科技，更根植于站在人类与地球共生共益的格局之下，良善的科技信仰和伦理观。我们发现，方太用户大多有「良知型消费」观念，避免因自己的消费行为对他人、环境造成伤害。这份同样对地球的爱，也成为对方太科技信仰的回响。

继多年前讲述“油烟是爱的印记”的《油烟情书》之后，方太此次续写一封《地球情书》，将爱从小家庭扩展到大家园：
——以公益课题传递品牌的科技信仰，跳脱科技之争，回归科技的本质
——联动志同道合者，代言人、环保先锋、用户、大众、具有社会责任心的品牌，基于同样对地球的关切之心，聚合发声
——将保护地球看似宏大的命题落脚于日常，关联方太产品，也唤醒每一个人随手环保的意识

通过《地球情书》，方太想让更多人知道：一日三餐，用对地球好的科技，就是一天三次，我们每一个平凡人书写的地球情书。

*聚合每个时代守护地球的人：创意视频串联起不同时代为环保做贡献的人。治沙、护鸟、植物织染、循环书店…以真实故事为原型，激发更多善意行为。
*聚合代言人陈坤，亲笔书写发出行动号召：热衷公益的陈坤不仅于拍片现场书写地球情书，更通过个人、工作室微博响应品牌话题，带动内容上线即破千万级曝光。
*聚合每位崇尚“良知型消费”的个体：社交传播激发年轻群体随手环保的热情，仅新世相微信，话题超38w次互动。
*聚合关注可持续发展的品牌：超50个品牌加入书写《地球情书》阵列，联合传播掀起话题高潮。

在有限的传播预算之下，锁定微博为传播主平台。
通过官微首发，代言人及代言人工作室承接话题，引流新闻媒体及各圈层kol发动讨论，同时运用微博端社交活动及大量的品牌联动，形成1+N的立体传播，产生话题的规模化效应。
*3.11方太官微、代言人陈坤微博首发《地球情书》，代言人工作室、各新闻媒体、视频自媒体开始第一波扩散，上线即引爆，超千万级曝光，
*3.12—14日 恰逢植树节，利用节日热点，展开#告白地球的100句情话，进行话题快速扩散，联动50个品牌；借助koc的传播力量，产生近2448万曝光，互动86837次。
*3.14日话题冲上热搜第三。
*3.16—17日 落地官媒即行业端媒体，做传播主体价值拉升。

1. 基于真实故事展开话题延展：捕捉创意视频改编自真实故事的特点，引导部分自媒体博主从各自以及粉丝群体生活中的真实故事延展内容，由此引发更多内容、价值认同。
2. 联动公益组织，扩散传播效应：联合中国绿色基金发展会发起对于环保公益事业话题的传播，鼓励普通用户参与互动和UGC，并以绿发会名义提供认证证书，使之成为素材实现社交媒体二次传播，形成媒介的涟漪效应。

*《地球情书》视频播放量超1.84亿，微博话题#告白地球的100句情话#阅读量破2亿，讨论量18.8万；
*系列内容为方太欢聚日线上引流23w+,销售同比增长34%；
*近50家品牌和组织参与话题联动，与#冬残奥会上的中国浪漫#同星级；
*此次传播结束后，根据网友评论抓取方太品牌认知社交关键词，不仅包括“环保在日常点滴”“用爱守护地球”等对品牌环保观点的显著认同，也包括“温度”“情怀”“格局”等对于品牌形象的正面感知。