2022年时值双旦（圣诞+元旦）节点，美团联合明星代言人吴磊，希望通过“新年美好生活季”的主题营销活动，为美团各业务赋能，夯实“美好生活小帮手”的品牌定位，向消费者传递美团多业务、全场景的平台功能，树立美团在“本地生活”的超级服务平台形象。

1.	品牌强势曝光：抢占节点流量高地，多资源整合多触点传播，预期曝光达到亿级+。
2.	提升美团app下载量及使用率：适时释放节日消费需求，形成营销转化。

1、	核心策略：将美团各大业务功能与我们的年末生活建立起桥梁，提升美团“美好生活小帮手”的认知度和记忆度。通过年底传播活动，让美团从需求导向业务功能，到成为消费者美好生活的下意识选择。
2、	创新点：以美团细分业务形成场景矩阵，进行大规模曝光传播，传递美团本地生活服务优势，推广各品线业务。打破美团业务认知局限，进一步与消费者沟通“美好生活小帮手”的品牌定位，强化消费者印象。

创意策略：
•	1支《代言人篇》：绑定代言人吴磊流量，助力美团实现强势曝光与声量透传，强化美团一站式生活服务平台的品牌形象。
•	5支《分业务篇》：通过演绎【卷】【躺】【闹】【等】【喂】五个社会洞察关键词，将美团各项业务与年末生活巧妙连结，传递美团各品线产品特点。

媒介策略：
•	优选高覆盖，强粘性的优质长视频平台——腾讯视频，触达海量用户，聚焦用户注意力，迅速建立品牌认知，提升品牌影响力。
•	定位更受年轻目标受众喜爱的音乐平台——酷狗音乐，以轻量互动形式，提升年轻目标用户互动行为，促进活动转化率。

1.	12月24日战役首日，【代言人篇】正式上线，腾讯视频+酷狗音乐双平台单日曝光量累计千万，高曝光迅速提升品牌知名度。
2.	12月25日-1月2日，【分业务篇】轮播上线，分别包含酒旅、外卖、门票、闪购、美食等业务，增加消费者新鲜观感的同时，加深对美团各业务功能的认知度及记忆度。
3.	全国通投，周期内频控7次，最大程度触达更多目标受众。

腾讯视频+酷狗音乐双平台组合，12月24日-1月2日，传播周期：10天，触点辐射到多元圈层人群，和不同用户建立共鸣的对话路径，快速吸引目标受众关注，广泛提升品牌声量。