春节是中国民间最隆重最盛大的传统节日，也是白酒行业最看中的旺季营销节点。在这个集吃喝玩乐购的于一体的缘聚欢乐氛围里，人们与家人一起缘聚团圆宴，共叙家乡话；与朋友们缘聚酒桌，一起拜大年；与同事们缘聚商场，共同屯年货。友情、亲情、爱情与人情相聚在一起，形成独特的缘聚时刻，是品牌营销的最佳时期。

围绕“缘聚时刻今世缘”这一品牌传播主张，立足亲情、友情、爱情、人情的多场景消费，借势《味道》栏目开展节目冠名、话题互动及线下促销，营造“吃喝玩乐购”在一起的缘聚欢乐氛围，进而赋能线上品牌声量传播和线下产品销售转化，助力今世缘典藏系列的整合营销。

春节期间，针对“缘聚时刻今世缘”品牌诉求，整合资源打造线上传播、网络互动、渠道链接一体化传播事件，实现“品牌传播+渠道链接+消费者互动”的多维覆盖，营造品牌春节消费氛围，助力品牌春节动销。

1-缘分故事及缘聚团圆宴必吃榜双赋能，助力品牌传播强曝光：在春节与疫情的背景下，《今世缘D20·味道》特别企划，将以江苏十三地市的地缘美食文化为切入，展现不一样的江苏各地新春团圆饮食文化，以及美食所承载的人间烟火缘分故事。线上节目内容围绕“缘分故事”及“缘聚团圆宴”两大板块进行，述说缘分故事、品年味、共话团团圆“缘”中国年。
2-线下探店深度植入，助力渠道链接强转化：针对品牌链接地区知名酒店，及制造消费者心目中江苏地区美食和今世缘美酒联结的需求，联合综艺频道打造106家缘聚团圆宴酒店名单，由频道知名主持人或本地美食达人予以探店，探店视频在综艺频道及旗下新媒体平台，抖音达人账号多维度播出；在介绍和展示菜品的同时，着重强调团圆宴的缘聚文化意义，并附上团圆宴套餐销售内容，集传播与销售于一体。
3-抖音+微信H5+微博多平台互动传播，助力消费者触达强互动：邀请全省地方KOL、网红拍摄抖音话题示例视频，分享自己的团圆故事及团圆美食，同时启动#寻找家乡的味道#H5活动，通过征集评奖重现团圆欢聚的场景，凸显缘聚时刻今世缘品牌主张，体现品牌惜缘感恩温暖调性。每期节目中，主持人口播背书挑战赛及H5活动，并拍摄推荐海报、ID及宣传片，用于大屏端、频道微博、微信公众号以及商家朋友圈定期发布。

今世缘和《味道》联合全省千家特色餐饮店共同打造“2023春节缘聚团圆宴”，为消费者提供春节消费优惠，并从中精选26家特色饭店，在节目中予以重点推荐；同时挑选出每个城市具有特色的团圆宴特色菜肴，共同组成“今世缘春节团圆宴必吃榜”，给予消费者团圆宴消费指南，同时服务今世缘合作餐饮企业，强化今世缘品牌餐饮渠道建设。
在《味道》 之“缘聚团圆宴”以外，推出“缘聚时刻今世缘”抖音挑战赛及“寻找家乡味”H5主题互动。让今世缘产品来到消费者餐桌，让今世缘品牌深入消费者内心，让今世缘文化与消费者共鸣，吸引更多消费者在抖音等平台分享自己“缘聚时刻”的喜悦。同时征选江苏省十三个地级市“消费者心目中的家乡味”，将“缘聚时刻”“人间至味”“剪不断的乡愁”融为一体， 演奏出消费者对缘的倾慕，对味的思恋，对家的向往三重“交响乐”。

1- 通过江苏综艺《味道》节目端，围绕“缘聚文化”定制缘聚故事和江苏必吃榜（缘聚团圆宴）两大板块，打造“缘聚时刻有滋有味”的氛围；
2- 二是线下链接商户推出团圆宴套餐并进行团圆宴线下活动探店，整合资源宣传；
3- 三是在春节前期，通过流量平台抖音微信等打造主题挑战赛和互动H5，形成一个线上传播、线下联动的春节主题立体化传播事件，助力今世缘品牌的市场激活，深化“缘聚时刻今世缘”带您“吃、喝、玩、乐、购”的印象。

今世缘D20通过《味道》整合营销实现了“品牌传播+渠道链接+消费者互动”的多维覆盖，助力品牌春节动销，实际效果超预期：
1-在大屏端节目传播方面，《味道》在春节期间集中式爆发声量，共计播出35期节目，涵盖春节及周六日，其江苏省平均收视率高达1.86%，位列江苏同时段综艺节目第一，累积产出①57张海报（倒计时海报，节目预告海报、探店海报、缘分故事金句海报、挑战赛及H5海报等）、②174条短视频及③25篇推文；
2-在抖音挑战赛方面，其#缘聚时刻今世缘 抖音挑战赛话题总播放量高达1.3亿次，累积分享量超129.2万；本次挑战赛共计4128人次参与，其中KOL上传的视频高达22支，顺利产出系列爆款视频宣传片，其最高播放量达 170万；
3-在H5传播方面，基于线上电视口播宣传及频道自媒体宣发，#今世缘D20寻找最美家乡味道#顺利号召34339人次参与投票，总计票数达29.264万票；用户累计贡献206道特色菜，成功打造线下联动的春节主题立体化传播事件，共计78人获得今世缘D20奖项。