2022年的经济形势可概括为四个关键：
1.对世界经济来说 关键是双周期
2.对中国经济而言 核心是稳增长
3.对新经济来说 核心是新基建
4.对老经济而言 核心是房地产软着陆
  在当下快节奏的社会里，或因奔波忙碌的工作，或因对科技网络的依赖，或因不可抗拒的疫情，各种原因不能在家人的身边，“陪伴”变得弥足珍贵。陪伴缺失话题已然成为了眼下不容忽视的社会现象。同时国朝盛起，国民爱国热情高涨。

从品牌角度来看，目标是提高慕思沙发品牌知名度，提高消费者对品牌好感度，以强烈社会责任感铸就品牌价值，以及慕思沙发新品曝光及便于记忆度。从效果的角度来看，目标是引流终端门店，提升到店率、增加用户与产品互动机会、促进终端销售，提升销售转化、通过互动形式，提高留存转化。

通过线上+线下整合营销，抢占用户心智实现深度种草，引流终端门店促进销售转化。发起小红书KOL种草明星同款沙发活动，抖音KOL发布陪伴征集互动，KOL种草明星同款沙发活动，同时配合门店终端促销，促销政策、兑换机制等传播途径。

2.13至2.28为营销预热期，陪伴缺失现象海报、视频发布预热，321陪伴计划官方发布，呼吁陪伴发生。3.1至3.10为持续期，官宣陪伴大使”朱亚文“，为陪伴发声，让陪伴发生! 3.11至3.17 为爆发期，3.12进行明星新品发布会，3.18至3.30为延续期，官宣《明星的家》-慕思沙发×朱亚文合作计划。

321陪伴计划TVC《伴小时陪伴时光》拍摄，影片内涵为这个世界充斥着失陪人群。他们，或许就是你我。而他们最亲近的人，其实都拥有着让陪伴发生的能力。通过“伴小时沙发时光”的行动倡议后，四组不同人群付出行动，展现所有陪伴正在发生。以及发布抖音平台“慕思321陪伴计划”活动的执行。挑战内容为简单轻快的手势舞为主，用户接受度高，挑战难度较低，在抖音平台上引起广泛的传播。

1.由明星、慕思沙发和KOL共同发起#慕思沙发321陪伴计划打卡征集活动，呼吁大家回归家庭、多一点时间陪伴家人，完成打卡任务的用户凭视频即可到慕思沙发门店兑换相应礼品，最终实现引流到店，提高终端销售的目的。
2.KOL参与打卡挑战，为打卡活动制造声量，在抖音上传播扩散，吸引用户注意并参与挑战。
3.家居类KOL到店测评明星推荐款沙发，邀请用户到店体验。

截至3月22日，慕思沙发321陪伴计划线上传播数据统计曝光量4827.9w+，总计播放量1906.6w+，总计互动量14.5w+。抖音平台321陪伴计划总计曝光量3500w+，播放量达1878w+，互动量约13w，#321陪伴计划 #朱亚文陪伴大使两个话题均达到千万次以上的播放量。微博平台曝光量达1327.9w+，阅读量达到28.6w，互动量约1w+。PR公关发稿的曝光量达到2w+。