2022年底疫情逐步开放，在过去三年疫情中，杭漂们许久没有回家。2023新春将至，风盛传媒联动知名IP“那年那兔那些事儿”跨界营销，在地铁站内温暖发酵，打造一场暖心公益事件。携手品牌，体察城市群体情绪，场景体验、事件互动、话题传播三位一体，在新春到来之际，实现更高的品牌价值和更触达的城市关怀。

在地铁站内温暖发酵，打造一场暖心公益事件。实现更高的品牌价值和更触达的城市关怀。

在2023年1月新春节点，风盛传媒与百万知名IP“那年那兔那些事儿”联动合作，联合森山，携手莎布蕾、锅圈食汇、智慧花乐园、方回春堂，共同打造#2023温暖回家路#暖心公益事件，线上线下创意整合营销，为杭州市民送福，与杭城一起喜迎兔年。

1、那兔IP引爆线下流量
自带100w+粉丝流量的兔子IP同时入驻杭州、南京、厦门三地地铁站。
2、沉浸式场景，引领温暖回家路
在主题站厅中的创意搭建，打造兔年专属新春场景。还有能够沉浸式互动的新春邮筒，轻轻一按即可获得“温暖回家好运签”的趣味机票；在站厅中还放置福气翻板LOGO墙，借势“扫五福”活动趣味互动，助力品牌强势曝光。
3、快闪活动，仙班送福
财神、月老、文曲星三位仙班降临杭城，为杭城送去最真挚的祝福，为路人旺财、旺桃花、旺学业。

1、暖心TVC与杭漂真挚对话
在活动预热阶段，打造温情TVC与杭漂真挚对话，传达思乡心声。
2、#点亮回家路#抽奖活动引爆参与
点亮家乡城市后，参与抽奖，2023份温暖大礼包惊喜送出，开启兔年吉祥好运。
3、官方及自有媒体矩阵，覆盖全杭城市民
省内外15家官方媒体宣传推广，微博联动交通行业大V扩大影响，社群、小红书、微信平台矩阵曝光。

从1月6日活动上线，深度结合新春与春运营销节点，联动兔年生肖“那年那兔那些事儿”，为乘客带来了出色的沉浸互动体验。

本次温暖回家路以公益事件，打破行业合作壁垒，与快消品牌、官方媒体、文化行业品牌等进行深度合作，直击当下生活痛点，引发普通受众共鸣，微博、小红书、公众号、视频号等线上全媒体矩阵不间断曝光，联动传播，层层扩散，辐射声量。最终实现网络总曝光量达600w+，线下地铁媒体覆盖人群近1200w。