湿厕纸品类赛道处于加速增长的趋势，内卷严重，品类功效不断升级。龙头品牌及传统纸品品牌占领大部分市场份额，收割成熟及对品类信赖的消费者，但品类教育尚未完全普及，仍需做品类教育吸纳新客。优可舒作为新兴品牌，面临机会人群及成熟人群的抢夺战。

本次营销需要成功完成品牌期望的5000w曝光效果以及店铺访客量新增35w+，项目具备品效销合一的目标。

基于对湿厕纸品类的TA场景洞察，通过将湿厕纸品类的使用场景延伸，升级场景体验，捆绑目标消费者，将产品与消费者产生连接，加深品牌印记，进而在竞争激烈的品类赛道中弯道超车，争夺品类成熟人群，触达机会人群，进行收割及纳新。

围绕打工人人群，与小蓝IP合作制作打工人趣味梗产品外包装，结合职场人群现状进行情感共鸣，推动场景渗透；同时基于职场、打工人等特性，与再就业标签明显的艺人张远进行合作，带动整体传播职场氛围感。

由抖音、微博大曝光平台作为首发宣发平台，进行品牌及产品的曝光宣传，小红书平台以及电商平台做为曝光流量承接，推动人群转化；利用艺人影响力，撬动粉丝圈层力量，进行由内及外流量包围及转化。

1、	利用小蓝IP的病毒视频进行官宣上市，树立产品认知。
2、	利用明星流量刺激粉丝转化，全链路带动号召福利信息；
3、	多维度多场景烘托职场氛围，进行产品种草，加速新品电商销售。

1、	品牌声量提升超200%；
2、	营销活动期间品牌声量首度超越龙头品牌；
3、	强势杀入三大电商平台榜单；
4、	达成亿级曝光效果。