技术车轮碾过的压痕总令人趋之若鹜，ChatGPT 上线半个月即量级过亿、虚拟人持续迭代狂热有增无减、品牌掷重金购入 NFT 造噱头，各品牌纷纷入局前沿科技，借科技赋魅为品牌自身增加价值。
1. 步入GENZ时代，元宇宙&虚拟数字人成为年轻消费者最关注的热点事件。
2. 品牌在常温白奶领域年轻消费者市场占有率较低，希望通过借助品牌虚拟数字人上线的契机，触达更多的年轻消费者用户群，使其成为核心的消费人群，并增强品牌自身年轻化建设。
3. 以数字虚拟人出街为起点，逐步布局AI数字资产，从而聚焦年轻群体注意力，通提升金典品牌知名度和营销效率。

打造乳品行业首个超写实数字人，结合金典元宇宙产品，撬动线上传播渠道声量，与目标消费者建立更深的情感联结，提升品牌知名度和曝光量，促进销售转化

常规做法，仅考虑“如何与品牌更有关联”，比如数字人是品牌的在职员工；
金典数字人的核心策略：充分发挥品牌数字人的两大核心价值：数字时代的【品牌认知载体】+【拉近用户关系】
人设创新：以“金典消费者”身份重塑人设，以消费者视角打造“超写实数字人”，从而融入真实用户场景，用真故事，真情感，真信任，建立情感连接。

1，视觉突破：从市场平台报告得知“品牌数字人仍以超现实、未来科技感为主，而国风数字人尚存在市场空白点”。
结合TA洞察，金典数字人，以更贴近当今年轻人理想形象的“国风形象”，在建立差异化的形象认知的同时，以我是你们一员的角色，融入目标消费群体。
2，执行突破：突破传统的定位、插画师原画、建模、客户排版的作业方式，以AIGC的创新模式，通过基本设定、AI规模化出图、目标用户群体选择、AI优化的新的工程流程，以AI+真实用户选择数据为依据，有效提升内容生产、客户决策的效率

媒体策略是以抖音直播出道+微博全屏投放，聚焦“金婰是中国乳业超现实数字人”“金婰采用最先进的AI技术设计生成的超写实数字人”热点传播话题。

5月4日，全平台官号释放伊利金典超写实数字人“金婰”出道，并且同日亮相抖音直播间，为观众带来了一次新奇的体验。直播8分钟点赞突破100万，突破次元壁，与百万消费者在线互动。伊利金典超写实数字人“金婰”将于6月持续与重磅IP合作发声。

出道当日，全网曝光2885万，达成互动47万，微博开屏点击率为金典历史平均值的2倍。金婰可以被看作是伊利数字技术水平的体现和多场景的应用探索。