随着人们生活水平的提高，人们对家居生活的舒适体验要求也越来越高。首先，舒适的家居环境能增强人们的幸福感。一个舒适的家可以让人们完全放松身心，摆脱社会压力和疲劳。在这个舒适的空间里，人们可以享受到一个舒适的休息和放松时光，从而获得更好的心理和生理健康。
从2015年开始，芝华仕头等舱沙发就开启“全民升舱日”，号召广大用户参与升级头等舱沙发，帮助更多的家庭实现了用经济舱的价格升格头等舱沙发。3月12号，芝华仕头等舱沙发联合深圳市家具行业协会，深圳家具研究开发院，赛德检测、人气明星王栎鑫一起发布《全民升舱白皮书》。

以“全民升舱”为白皮书传播项目主题，全方位曝光芝华仕315健康白皮书，夯实品牌健康生活的高端家居生活的头部地位

《全民升舱白皮书》发布，线上线下并行双线营销，通过PR宣发、抖音医学专家科普、微博蓝V联动及话题炒作等玩法形式，唤起用户对于舒适生活的向往，引导、帮助更多消费者找到更幸福的健康、舒适生活，夯实芝华仕头等舱沙发品牌健康生活的高端家居生活的头部地位

大咖站位：集齐行业专家为芝华仕头等舱沙发品质科技发声
【全民升舱白皮书记录片】在【CCTV1】上线发布：感受品牌传递的产品价值

PR公关传播&微博&抖音&自媒体KOL

3月12日，芝华仕联合深圳市家具行业协会、深圳家具研究开发院、赛德检测共同主办的《全民升舱白皮书》全国30城同步发布会盛大举行！
现场，白皮书发布会邀请家协会、房地产等专家出席，发表科技智能家居生活化等行业观点

1.微博、抖音、PR总曝光33849w+、总阅读量33849w+，微博、抖音总互动量58w+
2.从2月26日起，整体日均值3585，  整体同比上涨17.44%，环比上涨209.14%
并于 3.12日(白皮书发布会)最高峰6646，整体投放期间出现多个峰值
3.截止03月08日，PR预热造势共分发链接 50 条 。从社会健康议题、行业走向探讨内容方向为芝华仕引发关注和媒体权威背书，曝光量1000w+
4.【全民升舱白皮书】-问卷调查服务，全域投放，广泛征集采纳消费者意见声音，问卷调查在问卷星回收1775+真实样本
5.12家垂直家居媒体专访发表芝华仕白皮书，行业大咖观点，为品牌背书，累计曝光240W+
6.PR爆发期造势共发布稿件7篇分发59条链接，以新闻资讯报导/品牌动向解读方向扩大《全民升舱白皮书》发布会影响力，高权重媒体权威背书，曝光达1180W+
7.微博联动十家粉丝量级高、互动数据优、品牌口碑佳的异业合力打造#全民升舱悦享健康#话题声势，
营造品质“升舱”的互动氛围，有效覆盖不同层面和需求的用户群体，话题总阅读数2.9亿
8.八位微博KOL同步大范围扩散微博话题#全民升舱 悦享健康#，
引发潜在用户关注话题，高曝光1978万+次，互动5万+次
9.携手抖音百万大V北京协和医院骨科副主任余可谊医生，结合腰颈椎健康、产品、功能、使用场景、用户痛点等多个内容维度，进行产品视频内容创作，为品牌强效背书
视频播放量19.13万，互动数据1600
10.截止4月02日,抖音定向投流核心目标人群:覆盖年龄31+，行为兴趣/品牌资产人群 曝光达1148万+，
总体数据超量14.81%,其中剧情类达人 【小笼包夫妇 】【叶子和城城】超量完成37.73% ，16.09%家居类 【小咸同学 】超量16.21%占据前三