在春节这样竞争激烈的节日里，内容营销想要出圈其实是“难上加难”，真正优秀的CNY策略，应当有话题，有销量，有参与，有转化。
当前大多数品牌的广告与内容依旧割裂，创意极其出众，但转化效果难以保证。尤其互联网红利触顶，观众的审美水平日益提高，找到内容营销的新玩法新增量，已经不只是老牌国货所面临的重要课题。

飞鹤的CNY营销，可以发现其投放动作紧抓大众新春的情感轨迹，打造出触达、种草、转化一体的沉浸式传播策略。

成立60年的飞鹤品牌新战略，需要通过“短”“频”“快”式升级式打法，进行最大化传播。本次项目精准对位传播节点，将飞鹤奶粉在鲜萃活性营养的品质形象稳稳当当的放进消费者的脑海中，实现高认知、高转化、强沉淀。将升级打爆、节点打响、理念打透。

在春节高峰流量精准霸屏，三大定制玩法全面植入，“顶级炸圈的快手CNY互动预热+极具互动的快手直播家年华+硬广✖直播挑战赛”，让用户完成了从“感知鲜萃”到“感玩鲜萃”最终“感触鲜萃”，实现传播最大化。
创意
【超火互动+超强曝光，全面感知鲜萃】
随着“年味缺乏”逐渐成为春节期间的大众情绪点，品牌需要在营销中帮助用户找回记忆中的年味儿，为用户创造情绪价值。洞察到这点，快手2023年CNY互动线上，飞鹤独家冠名快手“迎兔年分20亿”春节活动创新游戏1+N会场全覆盖，在福利满满中感知鲜萃营养。
【全链路+新体验，沉浸式感玩鲜萃营养】
除夕当天，飞鹤奶粉冠名「快手家年华」直播间，首创29H沉浸式超长直播陪伴老铁过大年。
【丰富互动+全时段露出，360度感玩鲜萃营养】
直播中，首创搜索红包雨的趣味玩法及投票红包机制，引导用户主动搜索品牌词，将直播的趣味值拉满。
【大曝光+大裂变，感触鲜萃营养】
品牌挑战赛创意炸圈，实现品牌种草，除夕家年华直播结束后，飞鹤品牌挑战赛#开启鲜萃活性营养宇宙#正式上线，持续拉近用户与品牌的情感距离。
【爱心“妈妈墙”热点营销，让品牌美誉度满值】
2023年春节尾声，飞鹤关注到快手站内#火车站出现的妈妈墙#社会热点新闻，飞鹤联合快手，在快手站内通过主流媒体平台的转发对事件流量与热度给予大量扶持。运营端，快手携手飞鹤联合站内育儿类KOL、站外微博、微信等多渠道运营传播发酵，在站内搭建“加油！新手妈妈”的活动专题，开屏等强势资源位引入，植入飞鹤权益。同时，线下发起10城移动母婴室公益活动，呼吁社会各圈层关注女性问题。经历此次热点爆款运营全链路，全网总曝光超5亿，与飞鹤X快手CNY营销活动拉升了飞鹤的品牌美誉度。

1、直播：首创超长直播，14位明星录制打CALL视频，各路大咖惊喜空降直播间高能整活，强势曝光鲜萃年味。
2、爱心“妈妈墙”热点营销：线上，快手携手飞鹤联合站内育儿类KOL、站外微博、微信等多渠道运营传播发酵，在站内搭建“加油！新手妈妈”的活动专题。线下，合生汇快闪核心推头+70+媒体PR宣推高效联动。
【新春预热主会场兔子农场】
设置有兔兔大合成、跳一跳、供财神等多种项目，参与游戏即可获得升级或红包等福利，“兔兔大合成”游戏合成的兔子总数超过22.5亿。
【沉浸式29H直播】
强势曝光鲜萃年味，用户平均观看时长高达10分钟，直播间总观看量达60亿+。14位明星录制打CALL视频，各路大咖惊喜空降直播间高能整活，强势曝光鲜萃年味。
【“口播引流直播间+答题互动植入”】
持续、全时段露出，直播间品牌场景定制方式，强化用户对飞鹤品牌印象，占领用户心智，成功将电商链路打通，促进感玩鲜萃营养激情下单。
【魔表的科技感面具+新年祝福滚动+兔年氛围+宝宝测试结合】
C位完美植入飞鹤多款产品，定制飞鹤BGM自然引发全民洗脑式跟拍，趣味互动中植入用户心智，实现品牌种草，挑战赛参与人数26万+，共计收获17.3亿曝光。
【爱心“妈妈墙”热点营销】
2023年春节尾声，飞鹤关注到快手站内#火车站出现的妈妈墙#社会热点新闻，飞鹤联合快手在主流媒体平台给予大量扶持。运营端，快手携手多渠道运营传播发酵。同时，线下发起10城移动母婴室公益活动等。经历此次热点爆款运营全链路，全网总曝光超5亿。

亮点1：超强互动。快手年度最火活动，击穿平台跃入人海。飞鹤独家冠名快手“迎兔年分20亿”春节活动创新游戏中，“兔兔大合成”游戏合成的兔子总数超过22.5亿。集福卡抢“鲜萃活性营养”活动，获得大红包人数达1万。亲朋好友裂变互动累计次数4.6亿+。。
亮点2：超新体验，首创超级直播间，29H沉浸式感知鲜萃。快手家年华总观看量达60亿+。集体红包雨飞鹤总露出27亿+。飞鹤直播实时成交金额3200元。互动答题累计160万人参与。当日飞鹤品牌搜索量高达640万。
亮点3：超热挑战，创意魔表挑战赛，引爆UGC裂变感玩鲜萃。#鲜萃活性营养宇宙#挑战，护体总播放量达17.3亿，飞鹤魔表使用数达40万+，挑战赛总作品量累计26万。
亮点4：超正能量，公益拔高品牌高度，爱心母婴室关爱妈妈群体。“妈妈墙”活动中，线上，朋友圈+宝宝树核心媒体宣传推广，达到精准覆盖，登上快手热榜第三名，通过站外各平台的持续传播与发酵，最终共计吸引120+媒体相继报道。其中，宝宝树曝光量达399万，朋友圈曝光量达1255万。线下，合生汇快闪核心推头+70+媒体PR宣推高效联动。

在快手S+项目CNY营销的资源加持下，飞鹤的品牌声量瞬间爆发。
飞鹤实现品牌现象级总露出2010亿。
春节期间飞鹤逆袭跃升快手母婴榜单第一名！
飞鹤品牌人群资产达到2.4亿+。
飞鹤品牌矩阵号引流涨粉700万+。
飞鹤品牌搜索量提升1891%。
飞鹤品牌转化力大幅提升，带动电播GMV75万+。