当2022年卡塔尔世界杯如火如荼进行时，中国有一座与足球有关的城市，走入了大众视野。山东淄博，2300年前兴起于蹴鞠运动，被国际足联认证的“世界足球起源地”。作为足球故乡，淄博虽有美名在身，名声却不在外。此次淄博文旅局找到快手，希望借世界杯的“东风”，结合短视频平台的营销能力打造一场有特色的蹴鞠文化狂欢，吸引年轻人的目光。

1、传递“淄博=足球故乡”城市名片，提升大众对“足球故乡”这一标签的认知度，并渗透年轻用户心智。
2、借势世界杯，以城市文化为内核，用新颖的玩法解锁城市IP新标签，让老城的文化底蕴更容易被年轻人所接受，为特色城市互联网推广提供优质营销范本。

在城市品牌塑造与消费者体验相结合的独特视角下以文化为内核，以体验和感受作为中介变量，以“穿越千年球赛”为创意核心，发起“上场拼搏 这场淄博”专题活动。左手依托快手站内6亿+老铁聚人气、聚流量，右手借势集中爆发的线下大事件聚文化、聚情怀，采用长短结合、由浅入深的分布式渗透，从种草、激发到共创共情，成功传播淄博蹴鞠文化，打造一场世界杯期间有特色的全民狂欢。

以“穿越千年球赛”为创意核心，用城市特色演绎地方人情，以蹴鞠文化为内核，依托短视频直播平台的力量，借势世界杯期间全民关注热度，通过“线上+线下+媒体矩阵传播”方式，打造一系列“有趣又有料”的创新活动。用年轻的方式解锁地方政府城市推广新玩法，让年轻群体感知“蹴鞠故乡”淄博的精神风貌，向全世界递出“足球故乡=淄博”的城市名片！
1、一场跨越2300年的足球赛，线上一“蹴”即发
①“不走寻常路”的城市宣传片；
②站内发起“魔法表情挑战赛+魔性舞蹈挑战赛+短视频”的组合玩法。
2、一场跨越2300年的足球赛，线下格“鞠”打开
①溯源直播。“云游”足球博物馆、直播探访；
②城市打卡互动
③亮相卡塔尔

1、直播：以山东台官方账号-闪电新闻为主平台，联动 20+媒体账号矩阵，共同在线直播“跨越2300年的足球故乡寻源之旅。
2、山东电视台报道：山东电视台与世界杯参赛国大使化身“种草官”带头点赞淄博, 助推话题破圈。
报道链接 1：https://sdxw.iqilu.com/share/dHYtMjEtNTIzNDE1MQ.html 
报道链接 2：https://sdxw.iqilu.com/share/dHYtMjEtNTIzNDE4OQ.html
3、热搜、热榜：活动当天“淄博”热度攀升微博同城热搜第一。多个话题同时登陆快手和知乎热榜
行业营销媒体争相报道，助推传播声势拉满淄博城市热度再升级。南风窗、数英、齐鲁晚报等TO G和TO B媒体深度解读。

亮点1：推出改编自淄博民歌《赶牛山》的创意 MV 《摇摆淄博》，携手快手达人发起线上舞蹈挑战，魔表相关视频播放量3亿，活动总曝光4.5亿+。
亮点2：联动山东电视台等20+媒体，推出《淄博的蹴鞠 世界的足球》足球寻源之旅直播，直播场观人次300万+。
亮点3：“淄博”热度攀升微博同城热搜第一，传播中共有全国56家媒体参与发布，10个大V参与讨论，包括凤凰周刊、凤凰网科技、猛犸新闻、山海视频等。
亮点4：登上知乎热搜第17位。
亮点5：南风窗、数英、齐鲁晚报等TO G和TO B媒体深度解读，媒体报道频次达100W+，PR传播曝光5000W，B端社群触达人次50W+。
亮点6：17位行业KOL大咖转发扩散，触达4万人次。
亮点7：21位小红书达人现场打卡稷下湾足球快闪装置，笔记内容霸屏淄博热门话题，综合曝光量200W+。

[上场拼搏 这场淄博] 项目总曝光共16.5亿+，实现站内站外多维破圈。
魔表视频总播放量3亿+。
热搜热榜: 全网热搜热榜共7个，其中微博话题阅读量1.5亿+，跃至同城榜热搜第一, 多个话题同时占领快手热榜。
直播活动: 蹴鞠文化特色直播观看人数300万+。
“上场拼搏 这场淄博”话题页: 站内相关用户视频总播放量近1.3亿。