伴随新历钟声的敲响，年味也越发浓厚，筹备年货也已是每个中国家庭的头等大事。一直以来农副产品作为年货的主力军，但伴随时代发展进步，如今的年货在丰富性、实用性以及购买渠道上都发生了巨大变化，高科技产品也逐渐成为年货走俏新选择。
洞悉市场趋势的荣耀，从2022年底开始就启动了2023年货节，带来了一系列别开生面的新年主题活动，同时也为消费者带来了深度体验荣耀产品、选购科技年货的好机会。从活动互动性、体验趣味性，以及产品选购的实惠性多个方面入手，陪伴消费者，过吉祥年。

2023跨年及线上年货节之际，荣耀全国两万家门店与专区齐齐换上新年装，以“跳一跳”为代表的社交媒体复古小游戏怀旧势头悄悄盛行。线上电商门店也亟需换年货节氛围，通过打造荣耀特色的复古小游戏，在年货节期间，为品牌电商店铺新引流，扩大品牌声量，占领用户心智，传递荣耀“以消费者为中心”的价值观。

电商年货节期间，通过H5的形式，融入原创兔子形象及国潮手绘34省市地标建筑、风俗元素，打造荣耀专属复古小游戏，为用户在春节期间带来暖心体验，传递品牌温度。项目在两大头部电商渠道，以创意复古H5小游戏的形式，全面提升品牌声量天猫及京东电商两大最受用户信赖的头部电商平台，因其能够实时监测店铺流量增长和转化的情况，成为最直观的流量承载渠道。在年货节期间上线针对电商渠道打造的个性化复古H5小游戏，广泛吸引用户参与，提升品牌流量。
《吉乡如意 新年荣耀》H5以跳一跳的小游戏为基础原型，个性化定制了34个家乡地标元素、手绘原创了新年国潮风格的IP作为游戏页面设计亮点，软性融入了品牌年货节的元素。游戏机制上，以个人游戏积分绑定集体荣誉感，激发榜单比拼热度，调动用户的胜负欲，为荣耀天猫、京东两个平台的电商店铺做了显著引流。

原创IP国潮手绘+春节返乡故事线，吸引用户主动体验。
在页面设计上，结合了荣耀新年红、原创兔子形象，以及时下风靡的国潮手绘画风格的34个省市自治区的当地地标建筑、风俗元素。以原创国潮画风阿兔为主角，将阿兔返乡过年经历不同省市风景的旅途作为游戏主线，拥有更多年味的同时契合本次年货节主题，吸引用户的主动参与体验。 
暖心互动+产品软植入，为店铺成功拉新引流
互动环节上，减少硬性的广告任务植入，产品仅作为游戏礼品，为用户打造春节期间的暖心互动游戏体验，成功为店铺拉新引流。

站内联动：会员中心、发现、客服等私域老用户激活；
1）店铺：设置专属banner，以奖品、热门元素作为亮点，吸引店铺浏览用户；
2）会员中心：置顶活动内容通过分享榜单实现拉新裂变；
3）逛/发现：图文推送，同时发起话题，引导互动；
4）客服：涉及的新品做首应问答，询单邀请，卡片icon等，引导用户参与；
站外传播：官方媒体矩阵+媒体PR+数码KOL扩散引流 官旗站外媒体矩阵、媒体PR
与社群等渠道统一直发活动物料，将粉丝引流聚集至站内，同时引发私域粉丝进行站外二次传播，增加活动站外热度。3-5位微博腰部数码达人代发活动物料，引导数码圈粉丝参与活动，增加数码圈内讨论度。

每位用户开始游戏前均可选择一个省市成为家乡队伍成员，通过游戏获得积分
各省市按照积分进行比拼，排名靠前的省份将在页面内展示其原创手绘地标挂件
用户可通过社交分享、浏览店铺页面等游戏任务增加游戏机会，小游戏在用户互动性、体验趣味性，品牌福利回馈等多个层面进行了合理规划，全面提升店铺用户活跃度、店铺关注数和入会数。

小游戏上线一周内，天猫京东双平台总PV 31W+  总UV 23W+，用户互动量超20w，远超此前店铺活跃度，极大地提升了品牌的用户关注与活跃。很好地将电商渠道店铺打造成为用户吸引和留存的体系化阵地。
荣耀2023年货节整体策划通过设立线上、线下一些列活动，实际上是荣耀自身在全场景、移动影像等领域的突出产品创新能力，将消费者现场体验、互动性、趣味性与春节氛围感高度融合。对于用户来说，荣耀2023年货节提供的产品与福利都足够有诚意，并且贴近实用性。对于荣耀来说，年货节不仅仅是“卖年货”，更看重的是与消费者“玩在一起”。强调在体验、互动与沟通过程中用消费者偏爱的方式，加深对荣耀产品创新性与品牌调性的认知、理解和认同感。