三只松鼠:在节点引爆 用创意出圈
品牌主: 三只松鼠
类别: 整合营销类
所属行业: 食品饮料
推荐公司: 南京永达户外传媒有限公司
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案例背景
分析指出,随着90后尤其是95后的年轻群体逐步成为拉动消费的主力人群,他们对新潮商品、新消费商品的追求,促使春节消费逐年“升级换代”,追求品质成为爆款商品趋势方向标。

在健康饮食的浪潮下,坚果零食成为茶几上的时髦单品。春节期间,坚果零食非常火热,其中三只松鼠、百草味、良品铺子等坚果零食年货礼盒在春节期间掀起了一股抢购热潮,搜索同比增长309%,单场活动销售额攀高峰。
营销目标
1.拉升品牌高端形象,打造品牌标杆,扩大传播声量
2.紧抓元旦、春运流量入口,触达在途目标消费人群
核心策略及创新点
采用裸眼3D视频+旅客信息LED数字媒体,联合强关注
创意策略与执行
1.裸眼3D大屏破屏而出的震撼感和真实感,满足受众的感官体验和互动体验。
2.微信公众号+视频号转发裂变传播,扩大品牌影响
3.各大互联网平台推送+阅读裂变传播,扩大品牌影响
媒体策略及执行
媒体策略:聚焦大国门户枢纽站 占领传播制高点 
投放区域:大国门户(北上广深)
投放周期:1个月,覆盖元旦、春节
活动核心内容及执行
1.总体:强势锁定大国门户北上广深,占领品牌传播制高点
2.前期:采用裸眼3D视频+旅客信息LED数字媒体
3.中后期:
线上媒体赋能-微信公众号推文+视频号推送引发二次传播
线上媒体赋能-19家平台软文推送引发二次传播
营销效果与市场反馈
三只松投放期间覆盖总客流4797万人次,期间吸引众多乘客参与打卡拍照,搭载的大屏成为了一时的网红打卡点。相关报道《三只松鼠:从“网红”到“长红”,线下布局成关键一环》,得到以广告人为代表的19家媒体发布。
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