背景：Leysen是欧洲著名的高端珠宝品牌，1855年创立于比利时布鲁塞尔，因其非凡工艺与独特风格而备受欧洲皇室青睐，1967年获得了比利时王室授予的“王室珠宝供应商”头衔。2017年4月，通灵珠宝对Leysen进行战略投资，通灵珠宝正式升级为Leysen莱绅通灵，自2009年起，莱绅通灵成为世界四大国际电影节之一“柏林电影节”官方合作伙伴，深受国内外一线大咖的钟爱。
困境：但近年来珠宝行业面临饱和竞争，产品同质化严重、易被模仿取代、无法建立品牌核心竞争力等问题。王室标签加持的Leysen莱绅通灵，却因为缺乏年轻化的话题与标签，导致市场表现不出众，急需找到一个新的营销契机，以改变过去持续发力在王室 IP 上，略显沉闷单调的品牌形象，获得年轻人群的喜爱和渠道下沉。

当珠宝消费不再是婚庆专属，而呈现日常化、常态化特点，莱绅通灵作为具有高贵特色的百年王室珠宝品牌，如何顺应市场年轻化趋势，增加珠宝品牌的情感属性和时尚标签，实现珠宝产品从奢侈品到快消化？

【策略洞察】2023年珠宝日常化&珠宝消费化，让王室珠宝的美离生活更近，2023年跨界联动品牌IP &话题明星，多维度贴合不同节庆生活，多场景接近消费者达成有效沟通。

【爆款单品】2023年年初，莱绅通灵FINE系列新品上市。从外观上看，Ф符号是将中间的“1”紧紧“围”住，谐音便是“唯一”；从概念上看，黄金比是唯有这个比例下才造就最美的视觉，具有唯一性和符号性。

【创意洞察】当代女性都需要背负着多重身份在社会上乘风破浪，为给予TA更多关爱，感知TA的披荆斩棘魅力，将TA独有的梦幻与精致散发。不要“我爱你”，而要“唯爱你”！向目标消费者传递：送她“唯爱”链，给她“唯爱”告白，以此打造唯一情人节爆品爆款，并趁势推出fine系列新品。

整体活动分为两个阶段，其中新品上市阶段目标侧重以概念推爆款“唯一链”；情人节期间，与高端花艺品牌roseonly展开合作，发布限量联合礼盒，同步全国快闪、明星seeding、花艺课堂等活动

1、新闻媒体表现：发布41家媒体，覆盖410万人，26个自然推荐位，成为媒体关注的热门话题
2、抖音social话题造势：打造#真心时刻完美誓爱#抖音话题。邀请15位情侣、娱乐、知识类的KOL，从不同纬度传达新品理念，共计获得17657300次播放，抖音话题#真心时刻完美誓爱#话题页，累计观看人次达27,570,000，累计互动人次4,890,000
3、微博热搜：借势奚梦瑶晒情人节礼物，打造微博话题#奚梦瑶情人节第一波狗粮#
上微博总榜热榜第一！引爆2.5亿阅读量，讨论次数36,000人次。共计13个微博大号参与讨论，36000个路人粉丝进行热议，1828个参与者带话题发布了微博。
4、硬广投放
抖音开屏广告：累计播放量714,913人次
抖音信息流广告：累计播放量2,156,437人次
朋友圈广告：累计曝光量17,560,005
今日头条：总计阅读量1,769,889人次（小预算试水）
5、异业合作：跨界T3出行、菜鸟驿站、丹拿、荷兰乳牛、智联招聘，情人节一起送真心

【创意呈现一】
Leysen莱绅通灵X ROSEONLY限量版联名礼盒
【创意呈现二】
Leysen莱绅通灵X ROSEONLY 全国联名DP快闪店
【创意呈现三】
Leysen莱绅通灵X ROSEONLY 高端会员联名花艺沙龙
【创意呈现四】Leysen莱绅通灵爆款礼盒 明星seeding开箱种草
【创意呈现五】新浪微博全国自然热搜事件-奚梦瑶撒情人节第一波狗粮
【创意呈现六】奚梦瑶和明星种草同款产品专场直播间
【创意呈现七】线下店铺联名视觉 X 高端会员联名权益

全网曝光量：352,162,544人次
全网阅读量：343,962,544人次
全网互动量：8,818,353人次
微博话题阅读：250,000,000人次，热榜第一
抖音话题阅读：27,570,000人次