中邮消费金融是中国邮政旗下的一家消费金融公司，品牌具有先天的基因优势，但在既往品牌宣传上也较为保守，但是缺乏系统化的年轻化的沟通手段，导致市场表现不出众。

在公司成立6周年之际，亟需开启品牌焕新计划，重塑年轻化的品牌形象。通过精准的市场、行业、人群和品牌洞察，重新塑造中邮消费金融的年轻化品牌形象。

通过1支年轻化品牌升级 TVC+1个创新牛邮果 IP 形象+2大社媒渠道爆款话题+线上下整合营销传播，有效塑造了中邮消费金融的年轻化品牌形象和有效提升了品牌好感度和信任度。

仔细中邮消费金融的目标人群Z时代发现，他们不是被缺钱的焦虑驱动，而是被意义的动力驱动。他们为“热爱而生”肆意生长，因此，我们以“热爱”来与目标受众对话！

1、品牌焕新：打破热爱是少年人的专属刻板印象，创新切入不同年龄心怀热爱的“年轻人”眼中有意义的事，，打造直击Z世代内心的立足#我的热爱很重要#全新品牌TVC。力求从情感上、热爱上、故事上等等多重维度引起受众对品牌的认同感。
视频地址
https://weibo.com/tv/show/1034:4836874670506086?from=old_pc_videoshow
链接:https://pan.baidu.com/s/1l6ZUxPgWLNpqkRtarvP8Kw?pwd=6666  提取码: 6666

2、IP 交互：重新升级中邮消费金融“牛邮果 IP 形象”，打造萌趣可爱的美好生活体验官“牛邮果YOYO”的IP，利用年轻人喜欢的二次元文化，在社交媒体开展多维护互动，推出牛邮果贴纸、全民挑战赛等、引爆UCG 共创，形成良好互动传播。

3、校招助力：推出校招视频“让热爱发光”，向年轻人发出召唤：一起帮助更多年轻人实现自己的梦想。通过高校渠道精准化传播。
https://www.xinpianchang.com/a12125874?kw=刺猬影业&from=search_post_creator

【线上】
微博：立足最近大火的世界杯赛事，绑定品牌tvc的热爱话题，打造#我的热爱很重要#、#努力与天赋哪个更重要#、#人生总要拼一次#、#热爱也分三六九等吗#等系列热搜话题，传播期间霸屏微博热榜，快速集聚热度，引发网友的中邮消费金融品牌tvc的讨论，从生活中的消费共鸣拉高品牌内涵，提升品牌信任度。

抖音：立足中邮消费金融的“牛邮果IP”，打造搞怪趣味的#请你喝杯牛油果汁#抖音贴纸，开启抖音全民任务，刷新年轻用户和消费金融目标客群，对中邮消费金融的品牌好感度，并在抖音 KOL 和KOC 之间形成打卡跟风拍摄热潮，成为现象级传播话题。

【线下】立足时尚、活力年轻人集聚的成都，地铁、楼宇、电梯、公交站牌等全面铺设品牌硬广，广泛触达年轻群体；
楼宇：
地铁：

话题页总曝光5.76亿，全平台总曝光17.09亿；
抖音平台累计播放2.823亿次，其中全民任务话题超额完成目标51.8%（目标KPI 1.12亿），按平台总曝光量（含配送资源和贴纸）超额152%，整体传播效果高出大盘100%+，活动期间综合指数同比增长+2822.22%环比增长+707.85%；
微博热搜话题超额完成目标50.63%（目标KPI2.38亿），总体曝光量（含硬广+KOL 粉丝覆盖）13.8亿；
楼宇硬广累计上刊4320块，累计直接曝光0.43亿人次；
地铁累计总客流曝光量0.04亿人次；