天津年画非遗元素个性化智能定制
品牌主: 津鲤
类别: 社会化营销
所属行业: 政府及其他
推荐公司: 天津托纳企业管理咨询有限公司
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案例背景
中国经济从高速向高质量发展的转向期,建设文化强国,大力弘扬和培育社会主义核心价值观,是我们的战略使命。文化创新成为高质量发展的内生能量,顺应时代的发展,文化与科技的融合,文化赋能农业、制造业、旅游业是大趋势。将文化与新营销模式结合,将文化真正“落地”,正式商业化,走进寻常百姓家,在未来必将有具大的市场发展潜力与空间。
本项目将传统年画及相关元素进行数字化、信息化处理、存储,形成数据库,在程序端将传统文化与科技深度融合,完善制造商、物流等相关配套,让年画根据个人的需求进行自由定制。这种利用年画元素的自主创作还可以延伸用于各类装饰画、挂毯、旅行箱、各类产品以满足家居生活、旅游、商务、节庆等不同领域的物质与精神需求。本项目极具地方物色,无论是康养、文旅产业,无论是社会价值还是经济价值都能够紧密融合,具有广阔的市场空间。
营销目标
通过研发,将年画数据进行产业化资源输出转化,具有独特的产品方向模型。进行品牌管理与推广手段,进行 IP 合作输出,整合常规线下线上营销渠道,通过定制平台迅速实现天津市场营销传播变现,并布局全国市场,带动产销一体化的文创产业链。未来走向海外,服务我国“一带一路”发展战略,发扬中华文化,助力中华文化伟大复兴。
核心策略及创新点
收集用户的创作模式和创作习惯等知识,对用户喜好进行智能归类和模板化,采用 AI 方法自动生成满足各种人群的产品。用户既可直接选择基于模板定制产品,也可以选择个性化自主定制,充分满足多元化的文创产品定制需求。在工具赋能和数字化管控的前提下,打通传统零售、微商、电商,和代理、分销、加盟商渠道之间的通道,从而实现快速卖货和精细化管理。云服务平台兼有社交属性,开发用户互动专区,可在专区内发布内容交流作品相互分享,提升用户留存,增强用户粘性。云服务平台还设有分佣机制。销售分佣(直播分佣),传播分佣,引导用户消费者向传播及营销人员的身份转变。
创意策略与执行
立足“津沽手绘贡尖年画”非遗技艺的活态传承,专注“津沽手绘贡尖年画”的挖掘、研究、保护、传承与创新。对残缺古画进行保护性重绘,以传统技法对传统年画造型及色彩进行了改良,以提升传统年画品质,并对全部作品进行数字化整理。在此基础上,将年画作品拆分成海量独立的年画元素素材,形成庞大的高清数字年画元素数据库。同时运用数字媒体技术,进行衍生创作,开发符合时代风尚、现代美学、时代精神的文化创意元素,既保留了其中的文化内涵和天津文化特色,又符合当代审美,进一步丰富了数字年画元素数据库。
媒体策略及执行
(1)通过交互设计的定制方式,创造良好的体验。用户通过微信小程序等定制平台可以对文创元素进行任意的组合、缩放、旋转、位置调整等,设计出自己想要的个性化产品。同时,平台还为用户提供下单购买产品的渠道,“一站式”完成品牌传播和引流转化。
(2)多元化的文创产品定制,促进和带动本地文创产业链整体发展。整合天津年画非遗以及其它文化品牌,通过产销一体化平台由提供生产、发售、物流、售后等完整的文创产业链条服务。
(3)完善的小程序营销模式,深度覆盖实力和潜力消费人群。
(4)在积累大量用户创作数据的基础上,利用 AI 技术自动生成用户描述的定制年画产品。
活动核心内容及执行
将“津沽手绘贡尖年画”这项唯一单脉相传非遗绝技进行数字化转化,基于庞大的高清数字年画元素数据库,依托 HTML5 等手段,结合 AI 算法,建立数字化网络私人定制购销一体平台,定制平台涵盖设计、定制、下单、生产、传播(图文、直播)、销售、全链路。一站式连接品牌、生产商、渠道商、消费者,应用于多项产品,多领域。促进文化创意、文创衍生品的互动、传播及营销,实现数字化网络私人定制及商业化产销模式。
营销效果与市场反馈
在天津创建了“津鲤”原创品牌,在不改变优秀文化内涵的前提下,深耕传统文化,结合时尚的表现形式,找到传统与时尚的共振点,创意设计了体现城市精神的艺术雕塑、城市 IP,布局 “沽上有礼”“津门有鲤”等品牌项目,并有成熟的线上线下营销网络,“津鲤”IP 受到了广泛的关注与喜爱,已成为具有天津元素的代表性文化产品。多次参加国内国际各类文化交流活动,已具有一定的影响力及客户群体。
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