面对汽车市场大环境，新消费3.0时代下催生新趋势，用户对用车需求场景的迭代升级，新中产更愿意为“黑科技”和“心价比”买单。 上汽大通针对新中产目标用户，推出全新上汽大通MAXUS G90，相对于别克GL8的老派，广汽传祺的“中国式豪华”,G90的更年轻化产品，更高科技配置，更多“心”场景化的应用，将更有机 会打动这群MPV需求领域的新势力-新中产阶级，满足他们“宜商宜家”的多元化用车场景需求。

品牌层面：通过新品G90发布提高品牌声量；
传播层面：打造MPV圈爆点事件，提高客户关注度；
产品层面：强化车型亮点，重点突出科技感高品质；

结合当下热门#元宇宙#话题，以最新虚拟人、3D虚拟场景、绿幕直播、NFT数字藏品技术，打造一场虚拟与现实交互的创新型直播。

1-款车型结合3大虚拟场景，充分结合用户需求，展示多元化的场景应用；
2-虚拟形象“元夏”作为主持人，串联各大场景，虚拟人与真人（商务精英、女企业家、奶爸家庭、品牌领导）互动，打破次元；
3-全程无实车科技发布，CG动画科幻展示车辆性能；
4-上汽大通MAXUS x UOVA宇宙潮流积木艺术家张八千联名打造的上汽大通MAXUS G90未来探测号数字藏品。

通过前期预热、当天发布、后续二次剪辑传播，持续营销传播。发布会当天以上汽大通MAXUS视频号、抖音号、快手号为核心直播平台，联动25家媒体同时直播，223家媒体报道，辐射汽车垂直媒体、生活方式媒体、新闻资讯媒体等，构建媒体矩阵，实现全平台传播。

本次全案项目以“上汽大通MAXUS G90上市发布”为契机，传递“是时候新派MPV了”话题，推进MPV市场的变革，形成话题热度和圈内推广。
活动一：#大通园区惊现MPV快闪# 充分调动数千名员工，园区打卡互动，朋友圈、微博、小红书分享，为当晚直播间引流预热；
活动二：#G90上市发布会# 虚拟人元夏亮相，与“元宇宙居民”互动，了解用车需求，品牌领导官方解答发布车型；
活动三：#G90推荐官实力种草# 推荐官云看车真实展示车型细节，盲定车主分享口碑营销，购车福利、直播间抽奖引导销售转化。

上汽大通MAXUS G90上市发布会，企业官方直播渠道3个，媒体直播渠道25个，共计28个平台，直播观看量350万，223家媒体全平台传播，累计5215篇媒体公关报道，曝光量3.47亿次。