福特征途学院整合营销活动

福特F系列皮卡连续45年蝉联美国最畅销皮卡，从Go everywhere到Do anything，福特深知每一次车型变化或功能迭代对用户的影响，更有着与众不同的信念。2016年第二代F-150猛禽进入中国后，福特一万种征途，让更多用户在户外享受越野带来的乐趣。2022年全新一代福特F-150猛禽采用直销模式进行销售，纯粹为高性能越野皮卡用户提供差异化服务体验。与此同时为用户提供更高阶专业的户外越野体验，打造具有专业性、沉浸式、丰富性与交友性于一体的驾驶培训项目，构建皮卡越野培训标杆。

品牌层面：夯实福特猛禽硬核越野形象；
传播层面：福特征途学院国内越野培训天花板，打造业内标杆；
产品层面：通过“山、林、沙、雪”四大场景全面展现猛禽极限路况下的硬核性能，征途一切；
转化层面：为用户、粉丝提供更高阶的驾控体验，强化品牌认同，增强粘性，实现自主传播及销售转化；

征途学院以沉浸式“山、林、沙、雪”场景营销体验打造的深度驾控培训，为品牌和用户搭建一个越野交流平台，让用户感受极致的越野体验，感受从未体验过的越野拉力赛事，更专业、更挑战、更体系。

通过征途学院感受福特美式皮卡文化，专业驾控培训课程，链接越野拉力赛事资源，传递福特皮卡越野生活。
1-教官体系：福特教官体系，以专业赛事冠军车手为背景，通过品牌集训认证，打造福特教官天团，为培训提供专业背书。
2-课程体系：深入研究福特猛禽产品性能，结合产品和场景定制开发对应驾控课程，带领用户掌握猛禽正确的驾驶技巧，应对全地形路况。
3-驾控体系：根绝驾控难易等级，分为L0：一天的跨前挑战课；L1：3天2晚场景试炼课；L2：5天4晚专业竞赛课；为不同的媒体、用户提供阶段性的驾控培训。
4-传播策略：通过邀约媒体、用户参与专业驾控培训，产出传播素材物料，实现业内圈层传播，引发热议。结合线上征途学院教学短视频、现场直播等线上传播形式辐射更多潜在用户，通过兴趣引发品牌事件关注。

1-邀约70+媒体/KOL专业核心越野圈层媒体/KOL参与线下驾控培训，通过媒体/KOL深度体验真是分享，实现信息高效精准触达。
2-联动跨界合作品牌共同发声，官方自媒体联合发布，实现破圈传播。
3-用户UGC自主传播分享

72名媒体/KOL参与了乌海试驾活动，超80家核心媒体第一时间在媒体朋友圈积极转发活动内容，为福特品牌曝光引流。本次活动共计出刊9204篇，信息曝光8.37亿次，品牌网络搜索上涨，跃居第一。