万宝龙经典产品线历久弥新，如何讲传统理念与创新概念链接并延续价值？
  全新上市的全新大班系列皮具由品牌新任创意总监Marco Tomasetta特别呈现，2022年3月全球上市，如何在中国帮助万宝龙皮具传递品牌理念与更多消费者建立联系亟待解答。品牌需要配合全新大班系列皮具产品上新节奏完成一系列线上下联动营销推广动作。

1.加强万宝龙新品marco系列传播；
2.提升品牌传承概念融合创新理念的新概念，提升消费者认知；
3.吸引核心消费人群关注并促进销售转化。

万宝龙过往传播的理念已经深入人心，在当下快节奏的时代，变革、迭代、更新，已经成了每天都在发生的事，但其实每一次让日常变为经典的革命，都是岁月积淀后的历久弥新。
  有花果为万宝龙打造全新campaign：沉淀时光，为皮具赋新。将时光代表的历史沉淀与品牌新创意总监的理念全新碰撞，这是发生在每个人身上的微小革命也是万宝龙的皮革革命，让每一个习惯了快节奏的都市人 重新回归慢下来的表达。万宝龙以笔尖雕刻年轮和消费者记忆，用皮革镶嵌回忆传递未来。

在时间尺度中，过去的延续与积淀往往会成就当下与未来。对于万宝龙品牌而言是以百年前的一支钢笔为奇点，始终秉承匠心、传承经典、持续探索、不断颠覆，得以成就如今卓越的地位。对于皮具设计师Marco而言，是过往亲历才得以为万宝龙大班系列，带来全新的赋新灵感启迪。这便是时光沉淀赋予品牌以及个人的意义。
1、以时光邮局为载体，承载时光故事，构建线下沉浸式万宝龙时光邮局体验空间，用品牌标签化符号（钢笔笔尖形状）打造辨识度，定制场景展览活动特色环节传递品牌理念。
2、邀请体验者体验一日时光信使，利用大班皮具让体验者传递未来（皮质邮筒）。
3、KOL&KOC为先行体验者寄送邀请函传递大班赋新精神与内涵，将打卡时光邮局变成生活方式和阅历的赋新体验。

线下结合品牌需求，为品牌打造限时沉浸式体验空间；线上分官方和KOL两个阵列，官方阵列做大班皮具设计理念沟通及活动信息&设计师&产品宣发；KOL阵列为品牌投放微博、小红书双平台博主矩阵，微博炒作#穿越时光的邮局 话题，小红书做种草引流至线下，打造营销闭环，根据目标人群画像精选优质达人，以“沉淀时光”为主题创作内容反哺品牌，为品牌活动持续扩散提高声量及品牌讨论度。

活动预热期：品牌产品官宣，发布素材和产品内容预埋时光概念，以信件形式展现。时尚类KOL同时为新品上市造势。品牌线上官宣活动及一日时光信使引导小程序留资，头部KOL承接信使与官方互动引流活动。
  活动爆发期：头部KOL线下现场打卡发布深度内容传播造势，打造相关话题热搜。中腰部时尚类KOL切入覆盖奢侈品爱好者精准圈层传播，不同类型的KOC向外触探更多人群，深化圈层认同感联结品牌，从而种草产品，并引流消费者线下打卡，软性扩散活动声量。
  活动长尾期：大量小红书平台发布优质UGC打卡集锦，二次引流活动。

准确嫁接品牌理念与消费者情感需求，成功布局打造限时沉浸式体验空间，根据不同阶段策略方向细化周期性传播主题与线下执行规划。整合微博+小红书博主资源，精准匹配品牌目标触达人群，双平台共计2875W+次曝光，洞察热门话题，配合多场景软性产出，全平台双话题阅读量累计高达1.6亿。利用UGC招募机制，吸引用户线下打卡，强势引流线上品牌账号，优质UGC自主内容发布，优化品牌话题词搜索，深化品牌时尚领域整体影响力，最终达到销售转化，品牌新品上市1周全国售罄。