"伊利谷粒多2023春促项目方向以乡村振兴、经济发展的大时代背景为思考源点。
春运大节点下，回乡是社会主旋律。不同城市的迁徙和城乡的切换，给品牌营销提供了刺激用户的需求口。"

结合春节返乡的氛围，通过强有力的IP内容进行强化曝光，提高品牌的市场渗透度。利用新浪新闻生态的特性，实现用户的互动、转发、参与。以带有公益性的活动和对网友的奖励机制，提高受众的好感度。

本次春促项目坚持文旅方向，@新浪新闻旗下年末重磅话题IP#回乡见闻#，以全民性的春节情感回潮，辅以谷粒多春促乡村振兴和原产地溯源的公益视角，完成品牌本次升级营销战役。

#回乡见闻#IP为新浪新闻持续运营多年的S级IP。仅2022年初话题累计阅读40亿+，超90万的用户参与讨论分享、共带动10个+话题登上热搜榜。本次伊利谷粒多，凭借IP积累的丰富热点指数。吸纳更多用户在微博上分享回乡观察，描绘农村风貌，传递聚焦乡村振兴、共同传递美好乡村的风貌。向网友征集返乡观察——乡村经济，乡村建设，乡村政策，家乡的改变等，植入品牌公益成果。

利用微博多达人和媒体圈层的协同发力能力，以新浪新闻头部资讯矩阵账号近50+个，配合396家媒体联合报道，将IP与品牌内容上升为社会性热点事件

"第一阶段：#回乡见闻#话题大赛上线
发布【了不起的小镇青年力量】，以不同青年力量角色，凸显小镇青年的时代面貌；
鼓励度新春微电影的话题助燃#王宝强的致富秘籍#

第二阶段：大V真知+媒体报道，描绘家乡风貌
带话题，发布春节期间在家乡的所见所闻
各大地方媒体联动发布相关社会人文向新闻报道，洞见社会真实。

第三阶段：官方参与翻牌，优质UGC内容引发全网共鸣"

活动期间，IP累计阅读量达到55.5亿，累计讨论量114.9万次。