去年10月，长安福特上市新款探险者车型，在整体社会大基调下，面对市场消费低迷的现状，我们洞察到社会大众对于2022年的生存态度诠释：“归零、重启和更新”。行业的发展和销量的提升，在这种生存现状下，情绪的价值更大于产品力的性价比体现。
营销困境和挑战：如何通过“探险者”与时代中产人群建立情绪价值的联系，从而为车型上新积累市场热度？
又将如何穿透产品本身的营销需求，将新车上市包装成社会事件，让全民参与探讨，提升长安福特品牌影响力和社会责任感？

品牌传播目标：借新车上市及年末情绪价值节点，制造事件性营销话题，全网发酵，话题阅读量破亿；
车型展示目标：借助圈层KOL为车型背书，并通过视频内容展现车型动力，破圈用户，提升热度及销量。

以2022年最好的犒赏方式——读万卷书，行万里路为核心策略。一次追溯书中广阔天地的探寻之路，人与车，皆化身“探险者”，去完成“见天地、见众生、见自己”的更新之旅。我们通过价值性话题提炼，引发全网发起人生犒赏活动，通过携手知名企业家打造探险之旅，追寻期许之地的视频纪录形式，升华主题并充分展现车型产品力，完成营销目标的设定。

"新浪新闻发挥矩阵账号及原创内容优势，围绕着“2022年最好的犒赏方式”这一主题，采用话题打卡计划+原创视频+多元内容的方式，定制话题进行传播，在话题中软性植入长安福特探险者，引导网友围绕热点进行讨论，传播长安福特探险者品牌理念，为长安福特探险者和话题这一标签进行深度绑定，强化新车在用户心中的认知，提升品牌影响力。"

微博黄金资源点位，占领流量：
①微博端大账号带话题发布活动内容，丰富KOL/KOC矩阵渗透发布
②正片上线，微博开机、微博超级大视窗、微博热搜、新浪新闻APP点位资源

"1、预热阶段“强化人生的归零与重启”
①上线话题输出主题：#2022年最好的犒赏方式#邀请网友参与分享自己的人生经历和目标；
②旅游大V草原直播再次诠释主题内核：达人@夏东旭在香格里拉依拉草原带话题开启直播；
2、爆发阶段，深度原创多维内容，助推声量
①新浪新闻原发自驾路线推荐创意海报；
②紧扣社会命题的混剪视频发布：聚焦人生前行路上的遗憾和问题；
③以公益环保向内容拔高营销立意，将探险和犒赏人生与生态环境保护结合，破圈传播，引发圈层共鸣；
④bigday发布主视频《期许之地-傅盛和他的探险之旅》
3、长尾传播阶段，kol/koc矩阵式参与话题传播
①大量优质账号资源参与话题传播操作
②发布图集，参与互动投票，并为福特社群APP引流传播"

"双话题总阅读量4.58亿，总讨论量6万
香格里拉直播观看量311万+，总互动量1.2万+，直播期间话题阅读总增量近3900万
视频总播放量2317万
项目硬广总曝光量2.2亿"