京东手机“造浪计划”潮流运动项目
品牌主: 京东手机
类别: 整合营销类
所属行业: 数码电子
代理公司: 北京大门互动科技有限公司
案例背景
京东手机在4月推出潮流运动手机的新物种,
京东手机联手XGAMES这个顶级极限运动潮流IP,借力XGAMES 4-6月的滑板U池巡回赛的比赛,为京东手机引入年轻、潮流、个性的新用户。以滑板运动为切入点,让全世界的“交通工具都变成滑板”,打造一个充满滑板氛围的次元,传递京东手机极限潮流的用户认知,吸引更多年轻潮流消费者的关注和喜爱
营销目标
1.扩大受众面,进行品牌营销出圈,深度沟通年轻消费者。
2.通过大脑洞创意内容,拉近品牌与潮流运动消费群体的距离,获得他们的关注和喜爱
3.扩大京东潮流运动手机概念认知,开辟全新赛道
核心策略及创新点
「浪」
是未知、探索、极限、可能、潮流、自信、无畏、个性的精神
是青年文化的极致表达

京东手机开辟运动手机新赛道
并号召年轻人:不拘泥于千篇一律的品牌旗舰机,一款适合的运动手机不仅让你潮流感爆棚,还是你挑战极限运动路上的好伙伴
创意策略与执行
Insight:大概所有的滑板爱好者心中都有一个充满滑板的世界,可以自由的在这个世界里滑行、玩耍。京东手机满足滑板爱好者的这一个奇思妙想
Idea:假如全世界的交通工具都变成滑板,那会是什么样子?在现实生活的场景中,开辟出一个充满滑板氛围的次元,将所有交通工具都变成滑板的异型状态,以倒计时为引线,人们根据滑板指示奔赴前往一场最街头的发布会,最后引出「京东潮流运动手机即将到来」的信息点。
执行难度及亮点:此视频最具惊喜的部分就是滑板交通工具的制作。从创意定下到拍摄的时间仅仅只有5天的极限时间,我们成功改造了视频里最为亮点的两个大型的滑板创意交通工具——巴士和计程车,同时还有许多小的滑板交通工具亮点。以脑洞大开的交通工具和设定,用更贴近年轻人喜好的方式为大家打造出一个滑板世界,引燃最后京东潮流运动手机发布会的核心信息,吸引观众注意,获得用户好感。
媒体策略及执行
微博、微信双管齐下,覆盖绝大部分的目标消费群体
活动核心内容及执行
@京东手机通讯 首发视频浪的态度TVC,发起#造浪计划##无浪不起潮#的话题,引发“什么才是浪”的思考。后发布#交通工具都变成滑板#的病毒视频进一步对这个话题进行阐释,引出京东即将发布潮流运动手机新物种,30+位潮流、运动属性的账号持续性传播扩散,其中#交通工具都变成滑板#话题自带热度,引发用户自传播讨论

视频链接:
浪的态度视频——https://www.xinpianchang.com/a11242931?from=UserProfile
交通工具都变成了滑板——https://www.xinpianchang.com/a11245591?from=UserProfile
营销效果与市场反馈
传播数据:京东手机潮流运动项目《交通工具都变成滑板》视频传播,在微博平台通过30+位潮流、运动、数码等方面的kol覆盖了大量用户,最终实现共计2.42亿+曝光,超3540W+播放

传播亮点:微博话题阅读超1.6亿,约3.2W讨论,总互动约为14W,传播效果良好。其中#交通工具都变成滑板#话题自带讨论度,引发网友自发分享
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