2022年初，中国乘用车市场遭遇当头一棒，一季度的终端销量仅有489万辆，同比下滑9.75%，且下滑走势逐月扩大，分别为-4.31%、-11.12%、-16.07%。如不考虑疫情突然爆发的特殊阶段2020年一季度，对比过去六年，2022年一季度的表现非常差。观察2022年一季度，中国乘用车的走势不同寻常，应引起我们汽车行业广大从业者与相关部门的高度警惕。
汽车品牌借势综艺，收获到的绝不止是热搜。几大车企品牌均绑定综艺开展内容营销，通过内容的创造有效沟通了消费者，进而获得了品牌形象、曝光、定位的全面升级与优化。

沃尔沃与浙江卫视《万里走单骑》第三季的合作，实现沃尔沃“文化交融，连接世界”的营销目标，中国汽车工业新名片（沃尔沃）与世遗文化（《万里走单骑3》）的深度绑定，打造沃尔沃行走的中国名片的品牌形象。通过节目高端的调性，传递沃尔沃“以人为本”的品牌价值观、维亚纳的现代美学设计，辐射并吸引高品质消费者的关注。

以“见美：节目内的场景植入”、“共创：节目内的深度植入”为核心策略，通过全景化的呈现、专属定制道具、深度植入、定制专属环节等形式将策略具象化，实现品牌车型与节目IP的深度融合，立足于博大而深邃的世遗文化，探索沃尔沃与中国名片交融的无限可能，为品牌进行理念赋能。

首先通过特色取景拍摄，把握节目题材内容优势，在不同的世遗地特色风景取景，拍摄路跑空镜，以航拍加定机位的方式充分展现车与景的自然融合，实现高品质内容呈现；
其次与节目嘉宾合作，与沃尔沃自然互动，通过结合剧情设计，嘉宾对话自然，清晰传递品牌“别赶路，去感受路”的核心理念。

分节目播出前期、中期、后期三个阶段，《万里走单骑3》节目全程合作，同时在微信、微博、抖音、小红书等泛媒体平台实现节目内素材二次传播，并号召车主打卡同款「心选路线」活动，通过垂类媒体实现车主内容共创，以及沃尔沃汽车APP#ENJOY VOLVO LIFE#车主话题互动，实现沃尔沃汽车APP拉活。

全媒体IP授权，图文+视频推送，以打卡同款「心选路线」为主题招募车主内容共创，并拉活APP。
其中微信品牌官号同步推送联动文章及视频号，两大线上活动吸引用户参与互动，助力沃尔沃汽车APP拉活；
微博品牌官微同步推送视频博文同步推出打卡同款「心选路线」活动，招募车主参与，并以出行Tips的形式带出品牌功能点；
另有抖音、小红书平台相关图文/视频二传，以及懂车帝和汽车之家APP等垂类媒体的经销商互动和车主内容共创。

收视口碑双丰收，网络热度表现优异，积极正能量导向，获上宣媒体点赞报道。
整季平均收视率1.331，连续12期收视1+；节目播出期间，同时段文化类节目排名第一；
驻疆全国政协委员 迪丽娜尔•阿布拉 两会发言点赞《万里走单骑》；
人民日报，中央统战部官方媒体统战新语等十余家媒体报道；
全网斩获热搜200+，节目主话题#万里走单骑#浏览量17.3亿+，相关内容话题浏览量42亿+；
节目相关短视频播放总量10.3亿+。