打造邮储银行首款女性卡产品，提升品牌影响力：更好的经营女性客群，提升女性客群用卡体验，挖掘女性客群潜能，扩大市场影响，提升品牌影响力，弥补邮储银行在女性卡产品上的空白，中国邮政储蓄银行计划在2023年3月8日推出芳菲女性主题信用卡。

1.挖掘女性客群潜能打造专项产品，提升品牌影响力；
2.强化产品价值提升女性用户用卡体验，扩大市场影响力；
3.情绪与权益并行经营女性客群，建立品牌价值认同。

真实、多元、自我成为女性思潮的主流；回归本质的凡人微光愈发能引燃TA们的情绪；内心的舒适，外在的实用才符合他们对产品的期望；所以我们聚焦二、三线城市女性的日常生活，以「懂她」为抓手，情绪与产品价值内外兼修，同时首创带香味的主题信用卡，携手共创打造情绪出口建立品牌价值&产品权益与美好生活的对等联想。

中国邮政储蓄银行芳菲信用卡产品设计｜百花齐放 她自芳菲
新卡卡名取自中国古诗词中的“芳菲”（指花草盛美）二字，寓意女性如花般美好；卡面通过百花齐放的设计，象征女性灿烂绚丽的美，付费卡面还添加了独有的香水味，满足女性客户对产品颜值的要求。

为声量最大化，项目在3月8日正式上线，传播节奏分为预热期、爆发期、转化期三大阶段，通过线上内容营销+社交媒体营销全方位传播出圈。
1）预热期：3月3日-3月7日，中国邮政储蓄银行信用卡携手「北京青年x凉子访谈录」产出3min街采预热视频，官方微博同步发起#你真的懂她吗#话题，收录“她”的想法引发“她”的关注，随着回归本质呈现发掘女性最真实的需求。并围绕”你真的懂她吗“话题发布条漫推文、默契度测试H5及倒计时海报等，共获得16.9W阅读量，4408互动量。

2）引爆期：3月8日，官方联合《洛神水赋》水下舞者何灏浩和多位素人女性代表共创TVC首发上线，通过共同讲述“刚好都懂”的故事呈现女性宝贵的“她力量”，吸引无数女性动情撬动UGC。何灏浩领衔主创演员分享，新周刊、北京青年周刊和21世纪商业评论等官媒多维度解读“懂她”话题掀起热议，大量女性微博大V与KOC也结合自身生活经历讲述「刚好都懂」的故事和向往，共获得1893.6W阅读量，53825互动量。

线下邮储银行北京总行信用卡中心举办新卡发布会，与女性客户代表共同见证了“芳菲信用卡”正式发布，并且多地联动开展「她自芳菲」主题快闪体验活动，为广大女性献上节日的祝福的同时引导体验促进转化。

3）转化期:3月20日联合信用卡领域第一自媒体“蓝翼说”，由品牌使命切入回顾项目亮点及卡品卖点，50+PR稿件盘点项目亮点及卡品卖点，传递邮储作为连接城乡的纽带，不断实现全龄女性对美好生活的向往这一目标。

预热期｜聚焦“你真的懂她吗”为核心，以微博为主，微信为辅引发受众关注
（1）携手「北京青年x凉子访谈录」发布街采视频预埋「懂她」价值点为项目预热；
（2）官方微信公众号发布预热推文&「默契度挑战」互动H5引导社交裂变；

引爆期｜以微博为主，微信与新闻网址为辅，围绕「刚好都懂 专属于她」的故事引爆新卡上市声量
（1）3月8日上线当天结合官方微博与视频号+主创达人何灏浩微博领衔首发TVC，并配合微博开屏广告吸引关注；
（2）新周刊、北京青年周刊和21世纪商业评论微博转评TVC强扩散，分别由人文、生活、金融方向切入解读“懂她”话题；不同领域的女性大V博主纷纷参与互动，也吸引了许多网友的热议和好评；
（3）百余家媒体也进行跟进报道，围绕「新卡发布会、新卡价值权益、线下快闪体验」引爆声量，同时针对受众区域针对性投放区域时事资讯媒体；

转化期｜强权益渗透引流促转化
（1）携手信用卡领域第一自媒体“蓝翼说”解读项目亮点及卡品卖点；
（2）PR稿强覆盖｜女性时尚类+金融行业类+本地生活类+时事资讯类媒体组合，多维度解读卡品卖点。

（1）以「懂她」为抓手，打开「她」的情感开关｜携手《洛神水赋》水下舞者何灏浩和多位素人女性代表，通过共同讲述“刚好都懂”的故事呈现最真实的凡人微光精准触达引燃受众情绪，形成了广泛的影响力和较好的传播效果，达到了超预期的互动和转化。
（2）让「她」的情绪花火点燃「她们」｜多维媒介组合深度解读持续撬动全网UGC，让「她」情绪释放提高自主传播意愿，让消费者影响消费者强化品牌价值。
（3）实现品效合一，推动业务转化｜上线首周，芳菲卡全国新增发卡7000+张，新增客户5000+户，激活率62.27%。近期芳菲卡每日发卡量占比为8%左右，稳居行内第一梯队。

此项目助力品牌数据指标全面提升，全平台的总曝光量超1.3亿、1.1亿+微博话题曝光量、180W+TVC播放量、12W+全网互动量，以最大程度覆盖目标人群，实现精准投放，其中：
（1）核心素材好评如潮：共创TVC｜全网总播放量180W +，总互动量11W+ ；联合北京青年x凉子访谈录 街采预热视频｜全网总阅读量689万+，总互动量1.2W+；何灏浩领衔主创演员分享，撬动圈层关注230W+阅读量、58W+播放量；
（2）媒介投放加持：官方媒体多维解读｜由由人文、生活、金融方向切入，291.5W+阅读量、77.2W+播放量；硬广引爆全面关注｜3月8日上线日开屏广告霸屏微博274W+曝光量、2W+点击量；社交扩散助推话题热度｜KOL&KOC内容共创1893.6W+阅读量、5W+互动量；
（3）赋能转化实现品效合一：上线首周，芳菲卡全国新增发卡7000+张，新增客户5000+户，激活率62.27%，实现邮储信用卡规模、品牌声量的提升。