扫地机器人市场渗透率低，提升空间广阔，目前正处于蓬勃发展时期，近十年CAGR达17%，全球扫地机器人市场增长可期。同时，扫地机器人市场竞争日趋激烈，品牌集中度持续提高，赛道渐趋拥挤，产品同质化趋势严重。在扫地机器人领域，竞品iRobot深耕多年，是扫地机器人全球行业榜首，强势占领美国市场，同时在亚太和欧洲区域石头科技和追觅等新兴出海品牌也频频发力，表现亮眼。科沃斯成立于1998年，国内扫地机器人行业引领者, 全球市场份额排名第二，拥有包括扫地机器人，擦窗机器人，空气净化机器人、割草机等较为完整的家庭服务机器人产品线。如何坚守品牌阵地、在复杂的竞争格局中脱颖而出是科沃斯面临的挑战。

地宝X1是科沃斯首次推出的扫地机器人产品的高端线产品，该产品科技先进，功能完善，同时价格更高。本次希望通过高端机型地宝X1新品发布，达成以下三大目标
1 最大程度提升品牌在海外的声量，增加品牌认知度，传递高科技品牌形象；
2 增加受众信任感和品牌美誉度；
3 实现底层精准转化，促成新品成单。

品牌高端化策略：品牌高端化；区域；媒介差异化；品效结合；KOL&顶级明星代言人助力提升口碑；
创新点：首次采用3D视频，选择采买重点城市3D大屏进行投放，并进行二次传播，线上线下联动；

1 适应产品调性，设计高端官方产品视频，凸显产品科技感与技术含量；
2 设计玄彬和KOL素材，利用明星和红人效应，在新片官方视频发布后，进一步加深受众好感度，提升互动与点击率；
3 利用裸眼3D技术，制作出立体化有空间感的3D视频，在海外城市中心曝光，凸显硬核科技形象；
4 长视频&短视频&GIF配合，多维度拆解产品价值点，同时利用CTV创意视频走进家庭；

聚焦高端媒体、高端受众；品效结合
1 采买强曝光大资源媒体（YTB标头广告、DOOH、iQIYI和WeTV开屏广告、CTV大屏资源），配合全渠道集中发声(YTB、Twitter、FB、Tiktok、LinkedIn、Criteo、Outbrain等)，线上线下联动发声，在核心发布日期品牌声量达到顶峰，让大众从不了解走向有印象。
2 实行受众分层策略并聚焦高段受众，配合高端媒体与版位资源，配合高质感物料，实现品牌印象升级。
3 品效合一，效果端配合品牌发布节奏，善用Conversion/Shopping/PMAX/CPAS等强ROI广告；受众上，把握再营销受众，换机受众和提前测试出的优质受众包，聚焦突破；内容上，善用产品KSP视频，KOL物料，鲜明价格信息和独特设计风格的素材，有节奏有重点地露出。

发布前期，在官方社交媒体FB/IG/TW有节奏地对新品发布事件进行预热，预告物料露出，引发用户兴趣和讨论；发布开始，全渠道大曝光，线上媒体和线下媒体齐发声，最大程度覆盖潜在受众人群，配合产品发布视频、功能展示视频、生活场景图片、代言人视频、KOL测评视频加深用户对品牌的印象和考量度，发布中后期，效果/转化端加大投入，实现底层精准转化。

1 认知层面: 线上线下联动，在欧美&亚太获得6亿+曝光，且多为行业相关和高端人群，帮助品牌在行业核心受众中夯实地位，传递高科技印象。
2 考量层面：在亚太市场，最大化明星代言效应，让品牌高端和品质的印象深入人心；在欧美澳市场，积极与KOL展开合作，邀请科技垂类顶尖大V，从第三方视角解读产品，迅速并潜移默化地提升了受众的好感度。获得60M+的有效互动。
3. 转化层面：在欧美澳地区，积极运营品牌官网，借助品牌活动迅速沉淀私域流量，取得了优秀的官网转化成绩，为品牌忠诚受众池子的建立，添加了浓墨重彩的一笔。在亚太市场，积极与电商Shopee合作，快速引流并追踪转化，开拓新的业务板块。获得4M+点击，ROI高达13。