近年来，信宜市大成镇大力发展特色农产业，凭借其丰富的农产品特色也让大成镇成为广东省国家级数字乡村发展试点镇，在数字乡村上已有智慧茶场、轨道运输管理系统、VR云游甜柿基地等先驱性尝试。
为进一步贯彻乡村振兴战略和中央一号文件精神，扎实做好信宜市大成镇黄酮茶农产品产销对接、品牌宣传等工作，扩大信宜市大成镇大雾岭高黄酮茶原产地品牌影响力，不断拓宽线上线下全域营销渠道，促进信宜市大成镇大雾岭高黄酮茶产业提质增效，阿里数字乡村启动“2023信宜市大成镇黄酮茶春茶节整合营销项目”、“2023信宜市大成镇黄酮茶电商平台建设项目”助力大成镇大雾岭高黄酮茶电商产销大通路建设和优质农产品品牌建设。

一、助力原产地IP打造
围绕“云上大成 茶乡新生“主题对大成镇大雾岭高黄酮茶原产地、产业带进行推介，从“产地-产业链-行业”对原产地IP进行全方位打造及传播，扩大大成镇大雾岭高黄酮茶原产地IP名片影响力。
二、助力产业带产品产销对接
重点围绕大成镇的大雾岭高黄酮茶龙头品牌，在手淘和阿里巴巴利用特色优势产业吸引流量，并通过线上线下结合的方式，打通大雾岭高黄酮茶产销对接壁垒。
三、助力产业数字化升级
通过链接阿里全域生态资源，和产业带一起共同探索平台经济新业态助力乡村振兴新发展，构建大成镇大雾岭高黄酮茶全域数字营销矩阵，打造产业振兴“大成模式”。

核心策略：
基于背景与目前，提出“云上大成  茶乡新生”营销主题，对于G端行业：巩固现有的数字乡村建设成果，强化大成高山茶产业优势，放大产业带动IP名片影响力，振兴乡村事业发展；对于C端用户：向新消费人群推介大成高山茶，激发人们对大成高山茶品类的兴趣，拉动农产品消费提升。
创新点：
1、借助新兴媒介渠道，微博+直播+种草，打破乡村与数字鸿沟，拉近年轻消费者距离，引发全网用户关注热议，建立消费联系。
2、溯源原产地，深入挖掘大雾岭高黄酮茶产业原产地特色、制茶工艺传承、长寿之乡人文魅力、产品卖点、数字化产业链等信息，打造大成镇高黄酮茶产业带数字化发展典型案例，刻画信宜市大成镇的独特记忆标签，提升大雾岭高黄酮茶产业带形象。

一、聚焦春茶&黄酮茶原产地内容，打造微博热点话题
联合微博发起话题#云上大成 茶乡新生#，联动百万级别头部 KOL，共同打造热门传播事件，引发全网用户关注、热议。
二、原产地溯源纪录片上线， 打造大雾岭高黄酮茶原产地IP名片
打造“大雾岭高黄酮茶”溯源纪录片，微博、视频号、抖音等新媒体联动，带动大雾岭高黄酮茶在茶品类新赛道发声。
三、超级原产地拍卖直播，助力大雾岭高黄酮茶口碑、知名度双丰收
开幕式与原产地溯源直播同步开启，室内拍卖直播+室外走播的直播方式，提升产业带形象。
四、深圳核心商圈快闪推介，种草中高端消费人群
深入一线城市深圳核心商圈举办大雾岭高黄酮茶推荐活动，以现场互动+强信息展示，为中高端用户留下“初印象”。

一、预热期：，官方社媒矩阵联动宣发，活动声量造势
春茶节TVC上线，阿里微博官方账号矩阵，联合微博+小红书KOL，持续炒热活动事件，聚焦大雾岭高黄酮茶原产地IP，引发全网用户关注。
二、爆发期：新闻媒体+新媒体KOL+淘宝直播组合，放大活动影响力
1、媒体新闻：对本地产业带的价值和展望作深度解读；围绕大成镇大雾岭高黄酮茶产业“产-供-销-品牌”全链路农业数字化成功案例做深度报道。
2、淘宝直播：超级原产地账号现场直播拍卖，手淘专题页上线，放大核心拍品稀缺性。
3、微博平台：多位KOL/KOC传播活动现场内容+原产地视频，扩大活动声量 ，传播线下发布会以及线下快闪打卡。
4、小红书平台：联动深圳本地探店、生活分享KOL/KOC现场打卡深圳快闪推介。

一、开展春茶节线下活动，提升IP影响力
第四届“春分采茶节”·2023春茶节发布会在信宜市大成镇大雾腾云茶园盛大开幕。以智慧农业+全流程追溯+认养交易系统为核心的“开心农场智慧农业信息服务平台”，展示信宜市大成镇高黄酮茶产业数字化转型的系列发展成果。
二、线上多平台种草，引发年轻用户关注
微博平台：聚焦春分采茶节与原产地溯源，打造#云上大成 茶乡新生#微博话题，原产地优质内容种草。
抖音+小红书+视频号平台：联合生活分享、美食、旅游、摄影垂类领域等KOL和KOC扩散话题。
三、淘宝站内直播，助农流量扶持
邀请溯源直播团超级原产地走进大雾岭高黄酮茶原产地，进行云逛展直播和超级原产地直播，邀请智慧茶园负责人，介绍大雾岭高黄酮茶数字化种植生产科技，安利原产地好茶。

1、整个项目营销周期从预热到爆发10天时间内完成“茂名信宜市大成镇第四届“春分采茶节”·2023春茶节发布会”营销宣传和内容种草，全网总曝光达1.5亿+。
2、线下春茶节发布会、云逛展直播以及超级原产地溯源&拍卖直播，赋能大成镇第4届春茶节发布会声量增长及成交爆发，直播累计观看量60W+。
3、微博话题#云上大成 茶乡新生#，持续48小时在榜，第六位上榜，获得话题曝光量1.5亿+，引发40位KOL/KOC发博讨论，覆盖人群1000W+。
4、《云上大成 茶乡新生》溯源记录片，全网视频累计播放量530W。
5、活动引发52家核心媒体+“广字号”媒体+门户网站+垂类媒体对大雾岭高黄酮茶产业进行专项解读和报道。