元宵节作为中国传统节日，各大品牌都视作一个非常重要的营销时间节点，更是酒水品类消费高峰。中国花王酒业集团摆脱空泛营销套路，注力贴地引流，深化品牌声量，以“走心”、“走流量”，“走声量”多维度把花王卯年生肖酒产品的生活应用场景装进故事里，打造具有情感高度的花王酒业专属大IP，培育品牌好感度与忠诚度。

1）为品牌塑造走心形象，挖掘内在价值，寻找情感共鸣造爆点话题，提升品牌关注度，增强品牌辨识度及好感度。
2）以元宵节为契机推出我们花王卯年生肖酒，通过内容营销赋能产品情感催化剂属性的温情方式，用消费者喜欢的语言和方式来沟通互动，引发更广泛更深层的社会探讨，带动购买欲，赋能终端。

利用元宵节特有属性及佳节酒水消费高峰，配合产品高端化进行品牌优化，聚焦正向精神内核，持之以恒影响消费者的心智，提高品牌声量，构建品牌联想，抢占情感共鸣，将花王卯年生肖酒与元宵团圆相关的独特情感联系在一起，进而形成一对一品牌联想；借兔年生肖包装，创意温情营销，表达与家、团圆相聚相关的情愫，传递中国花王酒业集团正能量的精神内涵，塑造从认同到购买，好酒好聚，好久不见好的故事。

一、品牌形象塑造
以走心形象，挖掘内在价值，寻找共鸣情绪。
1条走心视频《心中有路 步步生花》借温情故事建立价值共鸣，情感催化营销。
1个IP形象“花不丸”，借人格化的品牌形象增强品牌辨识度和好感度。
1个创意主KV，新思维新载体温情形象海报提升知名度。
1种文化营造，元宵节氛围感装饰、礼品等文化物料，融入场景化营销。

二、品牌整合营销
情感共鸣造爆点话题，提升品牌关注度；线上线下互动，强化品牌体验；终端全面配合品牌全力赋能。
情感沟通，用消费者喜欢的语言和方式来沟通互动，带动购买欲，提升忠诚度。
腾讯生态链整合投放，通过腾讯新闻到朋友圈广告植入营销，多维度传播，触达目标受众。
线上互动，丰富表达形式，输出创意红包封面、IP表情包、IP热点场景海报、H5互动小游戏等。

1、聚焦“钱兔无量中国年，步步生花八方甜”一个传播核心，达成“品牌大曝光、营销高声量、为业务赋能”的结果。
2、分步骤并有节奏开展酒水聚餐送礼第一的高价值品牌认知渗透，预热期线上造势，爆发期公关引爆，长尾期品牌赋能。
3、联名腾讯新闻出品TVC《心中有路 步步生花》腾讯生态链整合投放，通过腾讯新闻到朋友圈广告植入营销，多维度传播，触达目标受众。
4、官方微博、公众号、视频号、抖音、小红书等全媒体创建话题，丰富表达形式，输出创意红包封面、IP表情包、IP热点场景海报、H5互动小游戏等，多渠道提升品牌曝光。

1、活动核心：
借由元宵节团聚的主题氛围感，聚集家乡及团圆情怀，以“钱兔无量中国年，步步生花八方甜”为主题，主张触达每个奔波在外的追梦人，回归家、回归心灵的柔韧情感，为品牌赋予极强的人文精神，把奋斗不息、坚定自信、鼓励追梦刻在品牌的DNA里。
2、活动执行：
1）1个主题TVC视频脚本创作打磨拍摄制作，跨界合作腾讯新闻出品，结合生态链整合投放，通过腾讯新闻APP及旗下自媒体账号、信息流广告到朋友圈广告植入营销，加码流量引爆。 
2）1个主IP形象“花不丸”塑造，人格化品牌形象，衍生2个红包封面，17张IP创意海报等，增强品牌与消费者的互动和好感度。
3）3条主题故事短视频“回忆、现在、未来”，多场景演绎追梦时刻，温暖氛围渲染。
4）3个花王卯年生肖酒上线互动活动，4张花王卯年生肖酒上线倒计时海报，为新品上市造势。
5）7条品牌文化视频，展示品牌文化价值，树立品牌形象。
6）25张自媒体话题创意海报，将产品融入场景化形式展示，引发情感共鸣。
7）TVC二次传播，输出宣传台词海报36张、花絮视频1个、二创视频4个、创作背后故事1篇，80家权威新闻媒体PR报道等，将坚韧奋斗的品牌精神进行延伸传播，再次将产品核心卖点及品牌核心价值进行多角度营销。

全网曝光1.05亿+，互动量44.8万+
朋友圈广告投放总曝光1400万+，总点击量5.7万+
微信插件文章底部浮层Banner总曝光量2300万+
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腾讯新闻旗下公众号推广总曝光2700万+，总转发2.6万+
腾讯新闻旗下官方视频号推广总曝光1900万+，总转发1.5万+
本次活动整体预估播放：6307万，实际播放：1.05亿；本次投放达成率达到：166.5%。
从项目全盘看，本次营销主阵地是微信及腾讯视频，其他社交平台无发力，其他平台无任何资源购买的情况下，花王微博话题讨论达到了7.2W，花王视频曝光量76.2W；从全盘数据，主阵地在腾讯生态策略是以腾讯新闻权威内容+腾讯生态(含微信)共同助力品牌影响高质量人群。