1、传统车企的数智化转型
随着移动网络及技术手段的不断突破创新，数智化的全渠道营销趋势改变着购车者的消费习惯。作为瑞典著名豪华传统汽车品牌，沃尔沃也致力于探索全新的数智化、全渠道、可互动的营销模式。
2、车企受众定位的精准化诉求
营销模式的改变推动更精准的营销定位和数据服务应运而生，要求企业进一步细化不同区域、不同车型目标受众人群的兴趣标签，从而实现更高效的信息投放。
3、汽车与体育营销的高度契合性
体育与汽车都是速度与激情的代表，二者有着天然重合的DNA。凭借多年来在体育领域中赛事运营经验的沉淀，咪咕在超高清直播的技术和内容输出能力的加持下成长为国民体育平台，在高科技技术手段的加持和高水平用户画像的契合的背景下，咪咕世界杯成为沃尔沃新一代数智化营销的最佳场景

沃尔沃携手咪咕世界杯展开数智化营销，核心目标及诉求是合作深度链接目标圈层用户，焕新品牌数智化形象。
1、产品推广：推动沃尔沃XC60产品曝光
2、品牌转型：赋能沃尔沃传统豪车品牌新活力，助力企业数智化转型
3、用户链接：精准定位目标客群，实现高效营销投放

沃尔沃与咪咕此次合作的创意突破点在于整合「新兴黑科技手段」的运用以及「赛事核心资源」的流量，从「技术」和「内容」两方面入手全面提升品牌在数智化时代的竞争力。
1）在技术层面，沃尔沃全新XC60系列通过咪咕演播室AR虚拟技术以及各种高科技形式包装应用，直接空降咪咕超级演播室，在科技与品质的精彩碰撞下为受众带来耳目一新的沉浸体验；
2）在内容层面，沃尔沃与咪咕邀请足球领域的王牌解说员共同拍摄品牌大片，借助KOL的影响力深度诠释品牌理念。在咪咕核心赛事资源的助力下，沃尔沃与世界杯赛事时事热点绑定，不仅完成了品牌价值的曝光，也借助体育精神展现了品牌积极向上、勇敢进取的价值观，与球迷达成同频共振狂欢，精准定位目标受众。

1、技术创意：AR全场景互动打造沉浸式现场，强势吸引用户关注
从直播间的AR高科技展示、AR首发阵容互动到品牌定制大礼物特效，沃尔沃与咪咕共同打造沉浸式的演播室现场，帮助品牌在在科技与品质的精彩碰撞下直击用户眼球，将沃尔沃XC60系列更真实地呈现在受众视线中，全方位展现车型本身，更展现出品牌顺应数智化潮流、与时俱进的理念，助推品牌形象的进一步升级。
2、内容创意：大咖合作诠释品牌理念，直击目标用户圈层
沃尔沃与咪咕特邀王牌解说员段暄、詹俊及徐阳定制商务短代及TVC，从专业解说员的视角出发阐释品牌产品特点与理念，通过KOL的影响力引发圈层关注。
3、渠道创意：大小屏联动助推流量曝光，贯穿观赛场景
咪咕大小屏凭借优质的内容和高效传播覆盖超10亿用户，大屏端的投放更帮助沃尔沃吸引一大批拥有高购车需求的的家庭用户关注，转化世界杯受众成为品牌的潜在目标客群。

1）KOL发布，内容创意引发社媒裂变
双方邀请足球KOL拍摄品牌短代并于社交平台发布，通过KOL的影响力引发圈层关注，帮助品牌直接定位世界杯营销的核心目标客群的兴趣标签。在大咖流量的助力下，沃尔沃进一步完成品牌线上资源的精准投放曝光，发挥数智化营销优势。
2）跨屏点位资源投放，联动助推流量曝光
沃尔沃定点投放咪咕视频开屏、前贴片资源以及大屏端前贴片资源，实现大小屏观赛路径全贯穿。品牌通过开屏广告位、黄金资源位的形式拦截用户第一视觉、吸引用户核心关注、抢占注意力高地，完成全赛事全场景的观影流量收割。

1、演播室全景互动，AR高科技助力赛事直播升级
1）AR产品展示
沃尔沃与咪咕独家定制64场赛事合作，收割赛事顶级流量资源，通过AR黑科技技术将沃尔沃主力车型XC60虚拟产品植入到实景演播室中，沃尔沃车身从演播室现场夺屏而出，吸引受众视线，赚足眼球。
2）AR首发阵容互动定制
咪咕在直播过程中为沃尔沃定制品牌AR“首发阵容”互动专属时刻，将品牌产品和赛事数据紧密捆绑，趣味十足。
3）AR大礼物特效定制
在演播室场景以外，咪咕为沃尔沃定制了直播页面的AR大礼物特效，通过直播间礼物互动的形式与受众同频共振，联结用户情感。
2、王牌解说深度合作，深度诠释品牌理念
沃尔沃与咪咕开展王牌解说深度合作，短片从沃尔沃VC60和世界杯共有的爆发力、从容感以及防守性能着手，在寻找汽车与世界杯赛事之间的共同点的同时将品牌和赛事IP深度捆绑。
视频文件链接：:https://pan.baidu.com/s/1ppnYxByiENtrQcTLokesTg  密码:rb6r

沃尔沃x咪咕世界杯通过赛事演播室直播场景合作、王牌解说合作以及核心硬广资源投放助推品牌声量曝光，演播室直播合作覆盖的64场赛事全场次合作，合作全景曝光量突破160亿。
1、沃尔沃x咪咕演播室直播合作覆盖赛事全程全场次，充分利用顶级IP黄金流量完成品牌曝光；
2、沃尔沃品牌及解说系列TVC制作水准高，与卡塔尔世界杯观赛人群的匹配度高；
3、咪咕平台受众在卡塔尔世界杯赛事期间受沃尔沃广告影响，主动点击，了解品牌的意愿强烈；
4、咪咕平台受众对沃尔沃XC60车型的兴趣度高，拉动品牌车型销售。