1）大众情绪消费动能释放，赋能商品情绪价值增长成为品牌营销新挑战
随着激烈的市场竞争环境以及大众情绪消费动能的不断释放，消费者对于产品本身质量以及内在情绪价值的参考日益显现，只有真正优质且打动人心的产品才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，获得市场青睐。如何深度链接受众、抢占消费者心智高点，从而沉淀忠实的品牌消费客群成为伊利面临的行业挑战。
2）世界杯营销如云，伊利作为非官赞品牌合作权益受限
金典是伊利旗下首个高端定位的液态奶副品牌，自上市以来坚持有机的品牌定位，与足球运动坚持热爱的文化内核拥有天然契合度，通过品牌理念和体育精神的绑定有助于品牌进一步塑造形象、获取受众好感，但作为赛事非官赞品牌，伊利在全渠道赛事直播环节被全面排竞、权益受限，在有限的赛事资源中突出重围持续吸引受众关注，是伊利面临的营销挑战。

伊利金典携手咪咕世界杯展开多元整合营销，核心目标是通过足球精神的链接再塑品牌「坚持是金」的理念，实现品牌价值内核资产的有效沉淀：
1、品牌力目标：再塑「坚持是金」理念，激活品牌精神价值内核；
2、受众目标：深度链接目标受众圈层情感，培育消费者品牌认同；
3、声量目标：打造差异化的世界杯营销，激活伊利非官赞品牌世界杯营销势能，在有限的赛事权限中推动传播声量增长。

在趋于同质化的世界杯营销中，金典携咪咕基于品牌定位与发展方向明确相应的沟通目标，整合「平台共创+情感营销+KOL助阵+媒介组合传播」多种营销玩法，通过带有品牌印迹的差异化营销加深消费者对于品牌的立体化认知，以足球精神链接品牌精神，以赛事情怀培育消费者品牌认同。
1）情怀入手，动人诠释品牌核心理念
2）内容为王，打造差异化世界杯营销
3）大咖齐聚，直击世界杯垂直圈层

1、携手顶级解说，打造品牌态度TVC
伊利与咪咕合作TVC《一封家书》，邀请中国泰斗级评论员宋世雄加入，与消费者展开直击内心的对话，影片在不同年代的足球故事混剪下串联起几代足球人的情怀，通过回忆杀的方式将品牌「坚持是金」的理念进行具像化表达，将受众对世界杯的情感共振转移到到对品牌的态度认同中。
2、硬核节目深度合作，高能互动捆绑赛事IP
金典精准绑定咪咕平台版权足球垂类顶级项目《鏖战世界波》，汇集了包括刘建宏、黄健翔等解说名嘴在内的足球大咖，深入世界杯垂直圈层。伊利金典全场景植入节目全程，同时独家定制《坚持是金》互动环节，结合品牌签约明星球员以及热点球队制作互动小片，邀请嘉宾共同分享对“坚持是金”的理解，助力伊利金典在非官赞的身份下贴近世界杯IP，强势收获节目流量和赛事流量的关注度。

1）圈层KOL加盟，强化声量传播
双方强势邀请宋世雄、黄健翔、刘建宏等足球大咖加盟，在足球KOL的强势互动及深度合作下，伊利能够真正直击最核心的球迷群体，受众领域的精准细分不仅提高了传播的有效性，也将世界杯IP与伊利品牌进行更深入的捆绑，释放非官赞品牌在世界杯期间的营销势能。
2）卡段授权，站内+站外全网联动宣发
联动咪咕全系MCN助力营销宣发，同时授权品牌使用节目相关卡断进行分发，在平台黄金流量的助力下推动内容出街，实现品牌曝光流量的突围。双方整合传播介质，利用媒介流量和创新玩法实现传播效果最大化。

1）以情怀唤醒受众观赛记忆，抢占用户心智
金典和咪咕从情怀入手诠释品牌理念，TVC《一封家书》在宋世雄的经典之声中重拾世界杯精彩瞬间，充分唤醒受众的青春观赛回忆，拉满情怀值。这次的强强联合，是一场对于“坚持”理念的具象化传达，将品牌与足球精神深度捆绑，在建立用户对品牌精神认同的同时，助力品牌进一步实现长远且有效的品牌资产沉淀。
2）打造优质传播内容，构建品牌世界杯差异化营销
在营销如云的世界杯战场，金典和咪咕将目光着眼于世界杯IP内在情感价值的挖掘，围绕《一封家书》TVC以及《鏖战世界波》的节目内容展开多元整合营销，借助体育精神的标签深化消费者对于“坚持是金”的心智认知，以此树立品牌差异化。

伊利金典携手以「坚持是金」为主题开展多元营销，深度挖掘足球精神与品牌理念的契合点，强化赛事-品牌-目标圈层情感链接。双方整合「平台共创+情感营销+KOL营销+媒体矩阵传播」等玩法激活品牌营销势能，达成价值资产有效沉淀。
1）品牌贡献： 伊利金典携手咪咕深度挖掘足球精神与品牌理念的契合点，达成品牌内在价值资产有效沉淀，助力伊利品牌以非官赞身份跻身2022世界杯品牌数字资产前三强。
2）用户关系： 通过情怀吸引深度链接用户情感，沉淀球迷群体为品牌消费者。 
3）传播力：伊利借力咪咕节目热度全程曝光“坚持是金”传播素材：
* 《鏖战世界波》节目自身站内播放量4.73亿，全网曝光量11.25亿，微博话题阅读量7.5亿，微博话题讨论度4.5W+，共推主榜热搜14个；节目相关及授权内容全网权益曝光30亿+，阅读量超7亿，在收获更多品牌关注的同时，也得到人民日报等官媒推送，带领球迷们一起见证绿茵场上球员们的坚持，侧面烘托金典15年坚持有机的品牌理念；《一封家书》TVC微博话题阅读量1.2亿+。