洽洽二十年，不忘初心，始终为消费者提供快乐、欢笑与美味。展望未来，洽洽将继续发扬“聚焦、坚持、创新”的企业精神，从全球领先的瓜子企业迈向全球领先的坚果休闲食品企业。持续为消费者提供“安全、新鲜、美味”的坚果休闲食品！

为传递“春节送礼小黄袋，高营养好状态”和“周末到，洽洽到”的核心信息，2022年12月在分众电梯媒体上开始投放春节档的广告。结合内容、话题和场景希望对终端市场起到一系列的陈列摆设以及提频购买率和复购率。

洽洽小黄袋使用“春节送礼小黄袋，高营养好状态”
洽洽瓜子使用裸眼3D的方式在电梯口提示大家“周末到，洽洽到”
分众携手洽洽，分别助推洽洽的每日坚果“小黄袋”和洽洽瓜子两大产品以不同的切入点植入消费者心智，抓住了春节送礼和周末休闲这两大消费场景，在消费者必经的电梯口形成消费提示。

在洽洽小黄袋的投放中，2022年年末的年货节里采用了“春节送礼“ 强调节点送礼属性，采用“高营养”是为了确定消费者心智中对坚果的品类优势，采用“好状态”的场景化表达形式更好的与消费者沟通与每日匹配。
在洽洽瓜子的广告片中，采用了吸引眼球的裸眼3D形式，突出洽洽瓜子深入人心的产品包装，将洽洽瓜子与周末休闲场景绑定，把洽洽瓜子作为周末零食的定位植入消费者心智。

媒体使用了分众传媒的梯媒形式，主要聚焦了17个城市，另辐射30个城市。共计触达约100亿人次+，整体助力了洽洽母公司的品牌想象，也对“年轻化”相关情感型品牌形象明显提升。受到广大好评。

本次在分众的投放里，洽洽小黄袋产品不仅在电梯电视媒体下屏持续展示，且在上屏视频中频繁出现，自然融入广告故事，同时黄色包装形成品牌线索，有效加强了受众对广告产品的识别和记忆。
而本次广告创意以“妈妈为家人准备坚果”为切入点，引出产品能带来“高营养，好状态“的核心功能利益点，具有一定独特性，能够吸引受众观看，整体广告喜爱度表现很好。

本次电梯广告对洽洽母品牌“能够满足需求”功能型品牌形象和品牌“信赖感”提升较大，到达率也非常高。
九城以上看过本次洽洽小黄袋每日坚果版广告的受众都能够记住广告产品，广告创意品牌联结度强。根据研究经验显示，有孩子出演的广告更容易引人注意，广告创意以家人互动的形式传递“保障家人健康好状态”的产品利益点，独特性强，整体氛围温馨愉悦，能够受到喜爱。
93%受众可以记住洽洽瓜子，广告创意品牌联结度表现优秀。下屏静态画面不仅展示了洽洽香瓜子产品，而且洽洽品牌名称采用红色大字突出，视频一开头就利用裸眼3D效果突出展示了洽洽瓜子产品，根据研究显示，品牌名称/LOGO或产品的尽早醒目跳出，利于加强受众对广告品牌或产品记忆度。