牛驼•温泉孔雀城是华夏幸福基业的孔雀城品牌系列中着力打造的第一个品质资源型项目。位于天安门正南70千米，首都新机场正南32千米，固安休闲商务产业园，是集居住、度假、养生于一体的温泉养生度假小镇。设计人物形象“温仔”，为整个项目注入活力和人文气息。

通过“温仔”形象使更多人了解并关注牛驼•温泉孔雀城项目，增加市场曝光量。建立消费者和品牌之间的互动关系，形成品牌的独特记忆点，以各种传播媒介的整合运用来扩大销售额。

综合项目温泉、养生、度假、区域名称等定位，设计了简单明晰的朴素化人物形象“温仔”。“温仔”形象可爱，头戴一个有牛角的草帽，活泼、闲适、生动，与项目本身高度契合，更为牛驼•温泉孔雀城整个形象注入了活力和人文气息。

在日益碎片化的媒介环境下，多元化的消费场景里，独立而割裂的单次营销活动效果差强人意，非原创性内容在市场上传播很难具有穿透力，碎片化的内容不清晰，难以呗消费者记住，难以形成品牌的记忆点。为了更加明确的品牌性格，形成易于识别的视觉形象，采用虚拟人态化即品牌人格化进行推广，即以“IP”为核心的推广方式。

线上通过微信、网页进行渗透传播；
线下通过活动物料及礼品等进行传播。

将品牌宣传活化，形成统一形象认知，通过日常宣传物料、活动物料等应用，形成线上线下系统性传播，获得受众好感，塑造品牌印象，加强与受众的情感沟通。

利用自有微信公众号、其他微信公众号、朋友圈等平台进行话题营销和广告直推。
通过一系列广告，拉近项目与客户距离，全面展示项目优势。并收录于高校教材。