始建于1936年的北冰洋，是北京的文化符号，不可磨灭的时代记忆。1983年，第一届春节联欢晚会，以泛着雪花点的荧幕记忆，成为了难以忘记的国民印象。北冰洋作为当时流行的国民汽水，极具前瞻性的走上了春晚舞台，成为第一批在春晚舞台上亮相的品牌，从此走进了全国百姓生活，赢得了的无数赞誉。目前北冰洋正处于从区域品牌到全国品牌的开拓阶段，需不断夯实果汁汽水的头部地位，树立“国民汽水”的品牌认知。
2023年除夕夜，国货品牌北冰洋在央视春晚开播 40 周年之际，借势以全新形象二度亮相，同全国观众共度良宵，获得海内外观众和媒体的广泛关注。

1）提升品牌形象：塑造“国品汽水”的行业领导地位，助力全国市场的渠道扩张；
2）情怀营销：利用超级IP，唤起消费者对北冰洋的追忆，掀起话题热议，占领消费者心智；
3）场景营销：结合春节营销旺季，进行场景植入，聚焦顶级流量深度展示果汁汽水欢乐欢聚的产品特性。

国潮汽水强势回归，重登春晚舞台，现象级IP赋能，抢占春晚品牌露出C位。

北冰洋以易拉罐、喜气洋洋礼盒的形式作为道具布景植入春晚零点前压轴小品《上热搜了》。将产品植入生活场景中的小品，自然无违和感，产品单只装+产品礼盒双重植入，曝光中心位置距离屏幕中心点更近，产品特点明显，为品牌赢得曝光和流量。

中央⼴播电视总台《春节联欢晚会》是中国规模最⼤、收视最⾼、影响⼒最⼤的现象级综艺晚会，跨媒体受众总规模达12.96亿 ⼈。全球170多国家和地区的620多家媒体进⾏了播出，海外影响⼒持续扩⼤。北冰洋选择贴近生活的《上热搜了》小品，不仅场景更贴切，同时作为零点前的压轴语言类节目，关注人数最多。

压轴“上热搜了“，北冰洋品牌高亮曝光，凭借果汁汽水欢乐欢聚的产品特性，在小品节目中摆放植入，与除夕夜万家欢聚的场景天然相适。在欢快浓郁的生活氛围中惊艳亮相，传递品牌声量，强化市场认知。

时隔40后，北冰洋以焕新的形象再上春晚，勾起无数观众回忆，引起话题热议。此次北冰洋汽水以易拉罐、喜气洋洋礼盒的形式作为道具布景植入春晚零点前压轴小品《上热搜了》。该节目时长 13 分 18 秒，其中北冰洋产品实现8 分 13 秒的超长曝光，露出时长占比达 61%，广告价值1.8 亿，曝光中心位置距离屏幕中心点更近，产品特点明显，为品牌赢得海量曝光和流量。北冰洋汽水依托 CCTV-1、CCTV-4 以及央视其他频道和各大卫视频道对春晚进行直播和重播，成功完成全新形象展示与品牌精神输出，真正实现“全国全球曝光”，再度掀起一股消费热潮。北冰洋亮相春晚后百度搜索指数达到峰值，网友在微博/小红书等社交平台主动分享，北冰洋汽水迅速被大众熟知且充满关注，不仅有效的夯实北冰洋“国民汽水”的行业领导地位，更为北冰洋迈向全国市场打下坚实基础。