梵蜜琳《乘风破浪的姐姐》第一季整合营销案例
品牌主: 梵蜜琳
类别: 整合营销类
所属行业: 个人护理
代理公司: 湖南卫视商业运营发展有限公司
案例背景
国内选秀市场火热,但大部分节目都主要聚焦于青春唱跳练习生,而针对30+出道女性的关注内容市场上尚空白。在此背景上《乘风破浪的姐姐》破局而生!
营销目标
帮助梵蜜琳贵妇膏品牌实现大众化传播,提高品牌认知度与知名度,占据市场有利地位。
核心策略及创新点
1.梵蜜琳绑定多重植入场景,获得最多权益
2.高度理念融合,多场景、多艺人、多形式
3.海量姐姐齐力助阵,品牌魅力直线增值
4.定制品牌原创帖,掀起热度话题
创意策略与执行
1.梵蜜琳绑定多重植入场景,获得最多权益
2.高度理念融合,多场景、多艺人、多形式
3.海量姐姐齐力助阵,品牌魅力直线增值
4.定制品牌原创帖,掀起热度话题
媒体策略及执行
湖南娱乐频道&芒果TV,双向联动,做最大化品牌传播与曝光
利用节目热度与话题,在社交媒体上形成二次传播引发网友讨论,层层热浪助力品牌屠榜热搜
活动核心内容及执行
1.梵蜜琳绑定多重植入场景,获得最多权益
2.高度理念融合,多场景、多艺人、多形式
3.海量姐姐齐力助阵,品牌魅力直线增值
4.定制品牌原创帖,掀起热度话题
营销效果与市场反馈
1、芒果TV为《乘风破浪的姐姐》独家网络播放平台,截止目前节目总播放量破51.1亿平均播放量为2.1亿,最高单集播放量2.9亿。
2、在线期间,骨朵网络综艺榜前三甲次数75次,TOP1次数52次•最高连续6天居榜首。艺恩数据12周连冠,Vilnkage数据38次登顶,微博综艺榜28次登顶。
3、全民狂欢的超级综艺斩获全网热搜2303个,微博热搜645个,96次TOP1#乘风破浪的姐姐#主话题阅读量456.1亿+讨论量2069.3万+热搜人气值超30亿
4、全站短视频播放量超650亿,短视频发布量破235.3万,带动二创视频产出超5万
5、人民日报6次、光明日报2次、;中国青年报10次点赞节目•超71+主流媒体发文,肯定节目引领“乘风破浪”的时代精神;19+海外媒体报道,优质原创内容出圈出海;920+篇微信文章阅读量超10万+,相关文章总阅读量1亿+
6、“乘风破浪的姐姐”及“梵蜜琳”的百度指数在节目播 出前两日,均会引发峰值,最高值为首播次日,达到362444; “梵蜜琳”百度指数在首播当日垂直增长,次日峰值最高,达到7355。
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