始建于1936年的北冰洋，是北京的文化符号，不可磨灭的时代记忆。上世纪80年代，但伴随着可口可乐、百事可乐等跨国巨头进入国内市场，北冰洋品牌被雪藏，在市场上销声匿迹了20多年。随着“国货”的复兴浪潮，存在于很多老北京人记忆里的北冰洋汽水早已重回大众视野，目前北冰洋正处于从区域品牌到全国品牌的发展开拓阶段，在此过程中北冰洋不断扩张品牌的消费圈层维度，着力打造果汁汽水的头部领导地位。2022年卡塔尔世界杯比赛正在如火如荼进行中，作为全球瞩目的顶级体育赛事，这届世界杯热点满满，在这场全球高达几十亿人关注的体育赛事下，面对如此巨大的流量和万众瞩目的热度，这也必将是北冰洋品牌被全国消费者认识的快速通路。

1）	提升品牌传播力：将北冰洋从地域品牌升级为全国品牌，快速提升北冰洋的全国知名度，建立广泛认知；
2）	塑造“国民汽水”的品牌形象：将北冰洋作是果汁汽水的头部领导品牌的形象深植消费者心中；
3）	品牌力转化为产品销售力：让北冰洋的“果汁汽水”的标签加强，果味浓郁，汽足爽口的产品力认知深入人心，从而促进销售。

1）平台选择：中央广播电视总台作为国家级平台最具权威力、公信力和影响力，受众广，曝光强，对品牌背书效果最好，可有效的夯实品牌舆论根基，为品牌传播提供强大背书；
2）IP选择：2022卡塔尔世界杯，TOP级足球盛宴，全球聚焦关注，作为稀缺战略性资源，毋庸置疑的将成为届时的顶级流量；
3）场景营销：绑定年轻人在世界杯期间的紧密关联场景，如聚会场景、庆祝场景、聚餐场景等，借助北冰洋IP冰冰熊的形象，拉近与年轻消费者的距离，使品牌与年轻人玩在一起。

全球瞩目的卡塔尔世界杯为品牌“焕发青春活力” 提供了毋庸置疑的良机，而“果汁汽水北冰洋”与世界杯充满活力、欢乐畅快的观赛场景天然契合。拍摄制作【世界杯主题TVC】，并抓住体育营销契机，在总台【世界杯赛事】直播期间，冰冰熊以世界杯主人翁的角色亮相，将打开北冰洋瓶盖的声音为开赛点，憨态可掬的冰冰熊与年轻观众一起观看世界杯、畅饮北冰洋，使“果汁汽水北冰洋”化身成为年轻人在一场场精彩足球狂欢盛宴中释放激情的有效载体，连接起足球、品牌、观众之间的情绪燃点，突出展现年末家庭聚会、好友欢聚的观赛场景。

绑定全球商业价值最大的体育IP ，锁定CCTV5、CCTV5+主传播平台，聚焦世界杯最具核心竞争力资源--赛事前贴片，重点布局4强、半决赛、决赛的关注度最高时刻，深度参与世界杯全民狂欢，与最广大人群进行深入品牌沟通 。

“果汁汽水，喝北冰洋”主题15秒广告片在2022卡塔尔世界杯64场赛事期间，于 CCTV-1、5、5+频道直播的第一时间精彩呈现，与此同时，线上线下营销强势融合，在全国范围内提升了北冰洋品牌的知名度和影响力，有效传递了品牌价值。

伴随赛事收视数据的不断攀升，北冰洋全新广告片给观赛观众留下了极为深刻的印象，圈粉了不少年轻球迷消费群体，取得了良好的传播效果。“果汁汽水，喝北冰洋”主题15秒广告片计划播出68次，实际执行121次，超额完成原定计划，北冰洋广告的总收视点达101%，覆盖全国12.9亿人次，借力大平台传播场景营销理念，扩大了品牌声量和影响力；借助顶级稀缺资源，强化了年轻、时尚的品牌形象，提升了品牌美誉度，进一步夯实了全国知名品牌的进阶之路。