新倩女幽魂×西安碑林博物馆《碑林华章》
品牌主: 新倩女幽魂
类别: 内容营销类
所属行业: 文化体育娱乐业
推荐公司: 四川爱博无限文化传播有限公司&杭州三声文化创意有限公司
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案例背景
本次项目由新倩女幽魂项目组发起,携手西安碑林博物馆,旨在弘扬、继承传统文化。于是我们邀请了《只此青绿》主演张翰老师饰演片中主角赵崡,《永不消逝的电波》主演吴雨承老师倾情客串出演,并围绕“守护碑林”为主题,进行了本项目的一系列策划。
营销目标
客户主要期望通过舞蹈诗剧的形式,以民族舞蹈为载体,向观众传达明代金石学家赵崡保护、修复石碑并与时间、自然和偷盗者对抗的故事。
核心策略及创新点
本次拍摄最大的重点还是在于场景与舞蹈、剧情之间的结合,我们使用印有水墨的纱幔拉开舞台空间层次,舞台周围设计成水面,水面漂浮黑色荷花荷叶来自以水面为砚的灵感,同时也呼应了“以墨为音”,体现了赵崡对拓碑痴迷的热爱。并片中多处融入了新倩女幽魂与西安碑林博物馆本次合作核心想要传递的观念——热爱与传承。
创意策略与执行
三声文化参考了《千里江山图》的配色,原画不仅画面配色精美,也代表着青绿山水的发展里程,贴合我们舞台想传达的「传承,为爱前进」的思想。同时悬挂莲花灯与莲花底座丰富画面增添点光源,后景挂满写有草书字体的碑体,体现舞蹈挥墨成书的场景。舞台造型参考《只此青绿》的圆形结构,引用古代“天圆地方”的哲学思想,日月等天体是周而复始不停运动的,也体现了我们舞台所要体现“传承”的核心。
媒体策略及执行
三声文化参考了《千里江山图》的配色,原画不仅画面配色精美,也代表着青绿山水的发展里程,贴合我们舞台想传达的「传承,为爱前进」的思想。同时悬挂莲花灯与莲花底座丰富画面增添点光源,后景挂满写有草书字体的碑体,体现舞蹈挥墨成书的场景。舞台造型参考《只此青绿》的圆形结构,引用古代“天圆地方”的哲学思想,日月等天体是周而复始不停运动的,也体现了我们舞台所要体现“传承”的核心。
活动核心内容及执行
三声文化参考了《千里江山图》的配色,原画不仅画面配色精美,也代表着青绿山水的发展里程,贴合我们舞台想传达的「传承,为爱前进」的思想。同时悬挂莲花灯与莲花底座丰富画面增添点光源,后景挂满写有草书字体的碑体,体现舞蹈挥墨成书的场景。舞台造型参考《只此青绿》的圆形结构,引用古代“天圆地方”的哲学思想,日月等天体是周而复始不停运动的,也体现了我们舞台所要体现“传承”的核心。
营销效果与市场反馈
本片一经推出引起了众多玩家和群众的点赞与好评,还受到了央视新闻、人民日报等官方媒体的报道和认可。
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