不少品牌喜欢玩跨界，今年美的也是跟和平精英来了个强强联手，推出了贺岁礼包以及联名系列产品，同时我们也开始为这次品牌联动着手策划一支在新年期间投放的贺岁片。

美的与和平精英的IP联动，为了更好的切入年轻人的文化圈层，触发从产品到情感栽倒价值观认同的营销链路，引起情感共鸣。期望在精准传播与引流后，形成流量到销量的完美闭环。

美的与三盛文化以贺岁片《吃啥子鸡？》为核心，重新定义了小家电与国潮的关系，塑造了年青一代的潮流生活方式。

故事背景设定在新年期间，一对热爱玩“吃鸡”的兄妹刚抢到火车票，只是随手发了个朋友圈，几行小字却被远在千里的父母研究了个半天，吃鸡？孩子究竟想吃啥子鸡？为了让孩子吃到喜欢的鸡，两位老人从一大早就开始忙活着“做鸡”，甚至还被隔壁邻居（GALA乐队）误解。
兄妹俩回到家，看到父母的杰作是既无奈又感动，他们最终也没有说破，而是笑着与父母举杯迎新年。

《吃啥子鸡》上线后，年轻受众常用媒体平台，腾讯、好看视频、哔哩哔哩等相继播出，扩大目标受众触达率，有效形成话题裂变与视频传播，为品牌进一步引流。

以“吃鸡”为切入点，从两代人“沟通”误解而产生的温情故事入手，以幽默的方式表达父母与子女间的温情，配合短视频博主和著名乐队GALA的倾情出演与献唱，加持故事与流量，成就了此次视频营销链路的完美闭环。
同时让产品露出，和谐地融入欢聚氛围中，既塑造了品牌温暖欢乐的形象，又展现产品的应用场景，一举两得，余韵绵长。

影片上线后迅速获得了全网好评，三个月传播总曝光量达6.5亿+人次，线下3亿+人围观，点亮21座城市，86个商场，91块优质大屏，3.5亿人线上参与话题互动。