七匹狼年度品牌态度TVC(NEW ME)传播项目
品牌主: 七匹狼
类别: 创意传播类
所属行业: 服装配饰
代理公司: 广州花燊网络科技有限公司
案例背景
近年来,七匹狼在年轻化营销上初见成效,如何借助30周年#New Me#发声实现品牌蜕变打破过去七匹狼的刻板印象,凸显全新的品牌升级是本次营销关键,新的一年发布全新态度TVC《新的自己 触手可及》,通过不同角度向社会大众探讨关于如何追寻“新的自己”的命题表达“男人不只一面”的深刻思考。
营销目标
通过TVC的高度传播,提升七匹狼的美誉度,打响新年品牌营销第一场破亿现象营销战役,实现七匹狼品牌升级的高话题深度讨论和多维广度传播。
核心策略及创新点
在新年开启的时间点,提出改变的诉求:“从一件新茄克开始”,实现品牌态度#New Me#升级的话题讨论。深度剖析《New Me》TVC的精神内核,通过TVC场景的深度洞察和不同圈层的人群洞察,聚焦时尚、情感、职场、生活、梦想维度精准投放,细分五个维度,让场景更加亲民,将TVC态度变成强烈的视觉符号,强化“New Me 新的自己 触手可及”的品牌态度,并借由不同圈层的用户发起相关社交话题引发热度,大幅地提升了品牌声量。
创意策略与执行
广告片链接:https://weibo.com/1656284825/JEamHeDaR  
首次与业内顶流品牌进行深度化的线上跨界合作,进行定制化内容的统一输出,进行粉丝量的的互引,扩大影响力:联合72家知名品牌加入New Me联盟,覆盖生活、职场、梦想、爱情、家庭五大场景,总曝光量达421万+,互动量达39491人次。
精准合作微博KOL大号,个性解读品牌态度视频深度讨论话题引爆声量
知名自媒体微信视频号扩散品牌态度视频,以情感共生引导用户分享
媒体策略及执行
注重整体传播素材的精品运用,以及传播渠道的针对性投放:
(1)微博阵地重互动,造声势
A.定向城市投放硬广+开机霸屏
B.50+蓝V联动发散,扩大声量
C.精准KOL拆解TVC场景,解读#NEW ME#精神,产生共鸣
D.大量KOC转发扩散,反复触达
(2)朋友圈投放重形象,增引流,KOL投放重输出
A.朋友圈硬广定向投放,引流商城
B.精选情感类KOL:拆解TVC场景,解读#NEW ME#精神,产生共鸣
C.选优质视频号投放,将TVC拆解场景,围绕传播主题进行传播

精耕细作内容,深度切入视频内核进行解读等多维联动,提升传播效果,实现超额完成制定KPI,完成率超300%
活动核心内容及执行
本次TVC项目传播在聚焦品牌态度传达的同时,能够结合产品进行传播的完整链路,打造完整传播闭环,从品牌态度到产品宣传:并且从文案、视觉、视频都进行了统一的口径输出,以New Me的精神内核带动用户一起讨论,实现新年新气象。
·以场景为中心,聚焦男人不只一面
·以内容为纽带,多维度内容制造New Me
·以社交为驱动,整合传播覆盖微博、微信朋友圈新媒体矩阵
·以产品为落点,从一件新茄克开始
营销效果与市场反馈
针对营销效果进行有效复盘,覆盖综合、政经、时尚、职场等媒体,
曝光量达500万+。
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