幸福人寿迎合市场变化及客户年轻化的需求，推出了符合幸福人寿气质定位的IP形象小福鹿鹿（LULU LUCKY）。设计以中国传统瑞兽鹿为主体，取“鹿”与“禄”谐音，再取“幸福”之福，福禄相加故名“小福鹿鹿”。本IP形象即体现“幸福人寿，一‘鹿’相伴”的品牌主张，又彰显出幸福人寿致力打造的“幸福生活尽朝晖”理念。设计以独具现代审美品位的萌系风格形象，代表着幸福人寿温暖亲和，充满创新活力，以科技赋能未来。

通过IP形象小福鹿鹿的推广，在企业宣传过程中提升企业影响力。让小福鹿鹿成为企业品牌代言人，从崭新的角度，捕获30岁以上的企业目标人群。在抖音、微信视频号等新宣传渠道提升各方面数据，增加品牌视频播放量和互动量。

完善公司品牌体系、持续推进品牌创新、提升品牌亲和力、丰富品牌工具，树立了差异化的行业品牌形象。

2022年是幸福人寿成立15周年，打造品牌新IP-小福鹿鹿，针对全新的IP形象延展开展了系列营销策划活动：
1、形象设计开发， 3D微信表情包、IP形象宣传短片、系列周边延展；
2、扩大品牌IP形象影响力，拉近与用户之间的距离创造情感共鸣。小福鹿鹿制作多维度的宣传物料，包括系列推送文章、系列节日营销宣传短视频，系列海报长图，2次线上线下互动营销等等系列推广活动。
3、在对内形成良好的IP形象文化氛围，为业务发展助力。开发的形象表情包上架微信表情商城；开发设计8类品牌周边制品包括手办、U盘、雨伞、玩偶、冰箱贴、钥匙链、保温杯，帆布袋在全司进行征订，全司征订近5000件。

全新IP形象推出以来，共计推出5条系列视频、10篇长图、互动文章等。IP形象视频整体数据较为稳定，传播表现优异。

在微信公众号、视频号、抖音号观看人次超过80万人次

幸福人寿迎合市场变化及客户年轻化的需求，推出的IP形象小福鹿鹿（LULU LUCKY），承载了幸福人寿的品牌价值，从现代消费者喜爱的角度出发，为业务的发展提供了助力。同时通过抖音、微信登消费者众多的宣传平台，进行了多维度的宣传和品牌推广。用新颖的形式，开拓了企业宣传展示的新方式。6个月的时间，5支视频，5000套周边（手办、U盘、雨伞、玩偶、冰箱贴、钥匙链、保温杯，帆布袋）。目前账号运营稳定，双平台受众以30岁以上人群为目标。各方面数据稳步提升，抖音、视频号累计播放量超161.6W,互动量超24.6W。