深度挖掘品牌代言人传播价值，打造品牌破圈全年营销
这是一场有限资源下的代言人IP 全方位营销布局战役
探索新晋代言人——羽毛球奥运冠军陈雨菲，运动、活力、健康、拼搏人物调性，与植白说品牌植物基健康饮品的有机结合，打造植白说品牌制定全年度营销。不受限于常规代言人露出形式，创意性高契合度 代言人与品牌的共通性，聚焦洞察社交热点，挖掘代言人热度流量，持续产出多元化的传播沟通，多维度、多样化 全面布局，向消费者传递「植白说」健康、积极向上、充满正能量的品牌形象，将品牌与代言人深度绑定，根据受众特性在不同媒体平台进行 特定内容传播 建立 立体化 传播体系，提升曝光与声量，沉淀目标消费者，提高品牌美誉度及渗透率。

植白说」是可口可乐旗下高端植物基品牌，品牌成立周期较短，为了进一步提升「植白说」的品牌认知度，2022年品牌启动代言人计划，邀请奥运会羽毛球女单冠军 陈雨菲 担任品牌代言人，旨在通过代言人健康积极的形象，以多样化的传播沟通方式，向消费者传递「植白说」健康、积极向上、充满正能量的品牌形象。
深度挖掘品牌代言人传播价值，将品牌属性结合代言人形象，加深「植白说」健康、积极向上、充满正能量的品牌形象认知
打造品牌破圈全年营销，以多样化的传播沟通方式，提高品牌美誉度及渗透率

代言人与品牌的深度融合、全域整合营销的渗透传播
形成品牌与代言人内在精神的「强强链接」 ，高度提升传播效能，激活代言人IP价值，聚焦活力新青年的「真实日常」 ，联结TA们的情感与生活，立体化创意内容，激活代言人效能，提升消费者知晓度，聚焦代言人IP与品牌内核点，立体化打造传播创意内容。
1、强好感转移向代言人IP传播内容：代言人TVC、代言人IP形象及周边、代言人表情包、代言人助威/赛事/庆生/拜年等关键节点poster
2、强粉丝互动向代言人IP传播内容：代言人创意大赛、互动H5、尝鲜活动招募
3、强心智种草向代言人IP传播内容：日常传播都为贴近TA的生活场景内容，强移情强种草

精准匹配传播渠道，全渠道流量协同爆破
1、深度沟通：与TA深度沟通平台，通过创意内容有效植入用户心智【微信、B站】
2、事件打造：内容社交互动平台，打造内容话题进行深度互动传播【微博】
3、内容种草：优质内容种草+电商平台，利用达人粉丝效应进行铺量种草【小红书、抖音、天猫】
4、流量承接：以天猫为销售主阵地，将全渠道流量引流承接【天猫】

三线联动，构建植白说代言人IP全年整合传播生态圈
曝光 —— 知晓 —— 互动 —— 喜爱
渠道策略：强曝光微博为主阵地，全渠道覆盖传播，渗透不同平台TA，达成最佳品牌知晓
达人策略：多选择生活场景及测评向达人，让每一次传播都产生极强种草性
内容策略：以生活场景及代言人粉丝情感为导向，多层面引起消费者共鸣

把握代言人动态，与代言人深度绑定
跟踪代言人国际赛事，借代言人的国际体育赛事热点，引流品牌，铺设基础声量；
将代言人比赛作为切入点，根据赛事动态，赛事前后发布预热、祝贺社交传播物料，持续吸纳代言人的粉丝群体关注品牌，创造一条逐渐升温的热度曲线品牌与代言人深度绑定；

代言人官宣CAMPAIGN
代言人IP营销CA MPAIGN
植白说咖啡新品CAMPAIGN
植白说品牌video CAMPAIGN
重大节日CAMPAIGM

这是一场有限资源下的代言人IP全方位营销布局战役
不受限于常规代言人露出形式，创意性高契合度 挖掘代言人与品牌的共通性
多维度、多样化 全面布局，从TVC、KV、创造传播话题等常规要素，到 代言人原创IP
根据受众特性在不同媒体平台进行 特定内容传播 建立 立体化 传播体系
高度达成向消费者传递植白说健康、积极向上、充满正能量的品牌形象

粉丝增长：微博增幅约 500%  微博增幅约 400%            
微博话题：#“菲”常爱，植白说#阅读突破1000万次
#生活无所「畏」，我要「植白说」#阅读突破 60万次
#植白说#阅读突破900万次

（数据截止 2023年2月）