随着电子竞技入选亚运会，相关话题热度在2023年再度高涨，与此同时，伊利在今年正式签约JDG京东电子竞技俱乐部，希望能够借三八节点提前发声，以电竞作为内容切入点，讲述一个不一样的妇女节，深度诠释伊利品牌热爱精神。
但在过往三八妇女节营销中，男女对立、女性弱势、社会不公等角度的内容比比皆是，以致于平权表象下的性别争议此起彼伏。“如何颠覆女性营销套路，站在性别平等的角度对话女性群体，以有温度有共鸣的内容引发社会讨论？”成为这一次营销项目的核心挑战。

深度洞察电竞女性背后的人物故事，用有共鸣的内容打造一场有深度有温度的女性公益营销事件，以电竞女性的小众圈层影响大众群体，让更多用户看到女性背后的“热爱”力量。

跳脱女性营销套路和传统视频表达方式，聚焦电竞行业中不同岗位上的女性群体，以「明线+暗线」的反转剧情拍摄手法，呈现每一个岗位中的女性热爱精神，传递大众没有关注到的“被隐藏”的女性力量。

以「明线+暗线」的反转剧情作为创意视频的内容架构，分别聚焦和呈现不同电竞岗位女性的人物故事：
【明线部分】演绎电竞赛事导演AC、电竞女记者、电竞职业选手虎妞三位电竞女性在各自岗位中所面临的忽视与不认可，呈现她们被性别刻板印象所束缚的职业现状，引发女性共鸣与大众思考；
【暗线部分】时间倒流，隐藏的暗线故事涌现。以电竞赛事主持人余霜的视角，展现女性之间互相鼓励的力量，不惧否定继续热爱的隐藏力量。

伊利联合网易新闻和网易文创槽值工作室以创新内容为核心，共同打造了一场有深度有温度的公益营销事件；在网易新闻进行硬广曝光之外，还联动槽值、网易公开课、网易哒哒、谈心社社长等12个网易微博媒体账号进行连环扩散，并邀请了阿鑫、拳妹、薛亦墨、参喜喜等22位KOL进行微博转发，快速制造了三八节点的全网讨论热度，强势破圈打造品牌爆点。

本次项目核心亮点在于颠覆传统女性营销视角，以电竞这一小众圈层的女性人物故事作为切入点，以公平的视角对话女性群体，激发大众共鸣产生；同时，「明线+暗线」的创新拍摄手法更深入地诠释了电竞领域不同岗位的女性人物故事，从明暗两个视角展现女性的热爱力量。

本次营销事件全网总曝光达4.5亿，视频全网播放量达1081万，同时伊利品牌微信视频号的互动率高达42%，相对于过往的互动数据增加10倍，得到广泛女性用户的自发讨论。除此之外，获得广告营销类大号的自来水文章传播，获得一致好评。