随着行业由拼车时代进入造车时代，针对电动车行业的市场竞争也由单一维度升级到多个维度。只有掌握核心竞争力，才能掌握发展主动权和行业话语权。作为领先行业多年的头部企业，爱玛自成立之初就提出“像设计时装一样设计电动车”，成立20多年以来，爱玛科技一以贯之地坚持这种时尚理念，在为用户打造“爱 时尚 艺术 骑行”的生活时尚中，爱玛永远处于进行时。经过20多年对产品时尚设计的独到理解与品类创新，爱玛已成为无数人心中的“国货之光”。

本次爱玛焕新LOGO是由国际大师Rob Janoff主刀设计，遵循“在传承中焕新品牌”的设计思路，新LOGO在爱玛原有的双A标志品牌资产的基础上进行了升级，以体现其品牌价值。

本次爱玛品牌的整合营销传播项目，以线下的全新品牌logo发布会为引线，结合线上多渠道、多形式的传播，触达经销商、用户，推广爱玛新品牌形象，通过全方位展现爱玛电动车全新品牌LOGO，提升用户好感度。

整体传播围绕爱玛上市一周年暨789营销动员会官宣LOGO焕新进行多渠道多形式传播。Logo设计事件的主动权先移交给大众，以全网征集logo设计的事件展开线索，然后过程中将重磅邀请苹果LOGO设计师Rob Janoff参与项目传播，并发布了由其亲自操刀的全新爱玛品牌LOGO设计，以及2022年夏季流行色，同时邀请国内品牌营销大师小马宋与其进行设计上“正面对话”，内容内容包括微信SVG、视频、新闻稿件等，渠道涵盖B站、双微、视频号等新媒体内容。

整体传播策划分为四个阶段分别进行内容创意及阶段传播：

第一阶段——全民共创，新logo设计征集
使用爱玛酱IP制作创意病毒大片，以social、有趣语言发起全网征集logo活动，引发用户对征集活动的兴趣。全程微博+公众号+视频号+b站+私域多渠道组合宣传推广。并通过小马宋PK国际设计大师的悬念宣传，引发网友对大师身份好奇，以加强对爱玛logo焕新事件关注度。

第二阶段——现场发布，携手设计大师Rob Janoff发布全新品牌logo

第三阶段——媒体宣传，爱玛品牌事件放大

第四阶段——品牌联合，#我们一起向新出发#百家微博蓝V联动

新LOGO聚势话题，利用行业及专业媒体进行聚焦报道：爱玛LOGO焕新事件《广告门》、《包装入设计》专题揭秘、中国日报英文版稿件发布。

两大核心活动——
1、全民共创，新logo设计征集
2、品牌蓝V联合发布，#我们一起向新出发#百家微博蓝V联动（粉丝互动抽奖转发）

本次推广宣传从6月20日预热到8月15日传播收官，持续58天——
1、微博和爱玛会员小程序同步发起专业原创LOGO征集活动，征集到有效投稿120件，互动达到5202次；
2、产出原创趣味动画视频2条，无媒介资源推广情况下视频全网总播放量达13W+，互动量为5494次；
3、投放专业媒体稿件3篇，公关发稿阅读量总数达15W+；
4、110家品牌微博主题联动，其中百万粉丝级品牌共17家，粉丝影响力超5500W，话题阅读5300W+，互动量40,000+，转评赞近100,000+。

案例亮点：
1、项目专业性强+含金量高——
专业的LOGO征集及互动活动，创意性高，大众参与热情高、带动了话题内容的自发讨论与参与，并收获一批高质量作品；营销大师小马宋及设计大师杰诺夫的互动助力，从专业方面为爱玛LOGO焕新的官方活动进行了背书，强化了品牌高标准口味与档次。

2、内容丰富有趣、行业媒体专题报道——
生动有趣味性的原创视频及互动内容的输出，丰富的内容为品牌活动建立了良好口碑；行业各大媒体的接连关注与报道、国际水准的中国日报报道，佐证了爱玛品牌立足中国市场，走向世界的决心与实力。

3、联动百家品牌，引爆全网营销声势——
联动各行各业知名品牌共100家，其中粉丝过100W的品牌有17家，粉丝影响力近6000W，联动话题曝光度及传播度都极广，极大的宣传了爱玛品牌；联动活动持续发布，为爱玛活动主题持续维持了热度与浏览量，并达成活动话题近5000W的超高阅读，传播引爆全网；联动过程中，为爱玛品牌积累了良好的品牌沟通资源，为后续品牌合作留存了沟通线索。